夢棲小鎮：打通設計產業化之路

“良禽擇木（mù）而棲。”

　　7月13日，去餘杭良渚新城夢（mèng）棲小鎮的路上（shàng），同車前往的萬事達(杭州)咖啡機有限公（gōng）司董事長杜（dù）偉用這句話說明來意。

　　人到中年，一身布衣，說起話來慢條斯理，怎（zěn）麽看杜偉都不太符合時下流行的創業者特（tè）征。不過最近，杜偉打算（suàn）和年輕創業者們一起趕個時髦，來剛剛引進首屆世界設（shè）計大會（huì）的夢棲小（xiǎo）鎮，尋一處合適（shì）的辦公場（chǎng）所。

　　這條路——

　　讓設計走向產品

　　前不久，杜偉從黎巴嫩帶回來一（yī）張價值幾百萬元的訂單，訂單的產品，是他和團隊花（huā）幾年時間研發的一款智（zhì）能咖啡（fēi）機（jī）。這款產品，曾在德國柏林（lín）消費類電子展（zhǎn）及家電展（zhǎn）上獲得諸多點讚。

　　“它和紅點（diǎn）獎注重外觀設計不同（tóng），更在意功能端、產品端（duān）的設計。很高興，幾（jǐ）年的努力（lì）終於有了收獲。”走進良渚（zhǔ）大學科技園，杜偉不禁發出感慨，讓設計走（zǒu）上產業化“這條路”花（huā）費了（le）他太多心血，看著眼前幾棟活躍著新（xīn）鮮血（xuè）液和成功裝（zhuāng）下“這條路”的研發大樓，他竟有些感動。

　　在良渚大學科技園裏，“這條路”叫杭州億腦（nǎo）創新（xīn）工場，立意在（zài）於解決創（chuàng）新成果從“實驗室”到“車間”的難題（tí）。

　　“億腦創新工（gōng）場”的（de）前身是浙（zhè）江大學（xué）國際設計學院一個對接高校研發和企業生產需求的平台。2006年，“億腦創新工（gōng）場”開始研發智能平衡車技術；2013年5月，孵（fū）化成立杭州騎客智能科技有限公司。“億腦創新（xīn）工場”總裁應佳偉說，這裏專門孵化雞蛋、出售小（xiǎo）雞，把智慧孵化成產品，然後以轉讓部分股權的方式出售。

　　母雞（jī）和雞蛋（dàn）的關係，從一張（zhāng）名片就能理個明白。應佳（jiā）偉的名片長得不一（yī）般：正麵寫著“杭州億腦創新工場總裁”幾個字，翻到背麵還別有洞天，億腦智能科技有限公司、杭州高越科技有限公司、杭州騎客智能科技有（yǒu）限公司，然後（hòu）加上了一串省略號。

　　應佳偉名片（piàn）的背麵，正是“億腦創新工（gōng）場”孵（fū）化的“雞蛋”。騎客智能（néng）科（kē）技、高越科技、共遠科技等姐（jiě）妹企業，在“億腦創新工場”共用一個展廳。

　　走進展（zhǎn）廳，一排平衡車整齊排列，每一輛（liàng）卻都有所不同。“這幾款有（yǒu）扶手，有高（gāo）爾夫球場用的（de），警察（chá）巡邏用的，沒有（yǒu）扶手的‘扭扭車’是一款利用動態平（píng）衡原理控製前進及後（hòu）退的高科技智能產品。隨著身體的傾斜，‘扭扭車’可以隨心所欲地控製行駛速度及前進方（fāng）向（xiàng）。”展廳裏的平衡車全部來自“億（yì）腦創新（xīn）工場”孵化的“騎客”。工作人員（yuán）說，那款炫酷的“扭扭車”擁有150多項核心知識產權。走到展廳（tīng）深處，水下（xià）清潔機（jī）器人、自動割草機、步態訓練矯正（zhèng）儀、大小便自動護理（lǐ）機、無葉風扇等（děng），這些產品大都瞄準市場供應短板，具有首創性，順（shùn）利在國際市場鋪開。

　　這條路，是條完整的設計產業鏈。“億腦”，取自英文Innovation(創新（xīn）)的漢字諧音；從漢字字義還可以延伸出超級大腦的（de）意思。夢棲小鎮“鎮長”沈（shěn）麗月告訴記者，這裏是小鎮的創業中（zhōng）心，依托高校背景，“億腦創新工場”匯（huì）集了計算機、工業設計、數字媒體、機電（diàn）一體等多學科多層次的專業人才，運用大（dà）數據（jù）這枚聰明大腦，在智能交通、智能家居、植物工廠（chǎng）、智能聲音、360度全景監控係（xì）統等領域創新產品；然後，以億腦全資控股或技術入股的形式組建一個又一個科技公司；再通過產業孵化（huà）中心係統培育孵化，逐（zhú）漸發展壯大，解決科研成果轉化（huà）“最後（hòu）一公（gōng）裏”問題（tí），將“創新”升級為“創業”。

　　這（zhè）設計——

　　也（yě）是先進生產力

　　在良渚互聯網創業大廈裏，杜偉跟著夢棲小鎮工作人員參觀了幾間尚未出租的（de）辦公室。他目測（cè）著每（měi）個房間的大小，已經在琢磨辦公室怎樣布（bù）局。

　　“好的產品（pǐn）必有好的未來，這點我深信不疑。”談到“為什麽十幾年隻做咖啡（fēi）機”時，杜偉一臉認真地告訴記者，製造（zào）業是一個國家經濟、科技發展的重要支撐，一個國家一定要有（yǒu）工業來（lái）做根基，好的設（shè）計則是將向日葵视频免费下载黄與競爭（zhēng）對手區分開的最重要（yào）方法，做傳統企業需要一顆強大（dà）的內（nèi）心。

　　之所（suǒ）以要內（nèi）心強大，多半是因為推動生產之路上的“孤獨”。當手中的產品跟不上市場步伐，當新產品的研發遲遲不見進展，這種“孤獨”，正是傳統企（qǐ）業轉型升級所經曆的痛楚。

　　2010年，沈麗月正負責跟進良渚當地企（qǐ）業高新技術和專利引進情況。“大大小小的工業企業有1000多家，但規上企業隻占10%，傳統企業發展普遍遇到了瓶頸。”沈麗月說，就在那一年，良渚開始和高校合作。

　　從機械製（zhì）造、計算機（jī）專業的教授走進良渚，和企業（yè）一對一服務；到良渚設立專（zhuān）門基金舉辦大學生創業創新比賽；再到如今“億腦創新工場”2013年500萬元、2014年2000萬元、2015年1.2億元的產（chǎn）值奇跡，應佳偉說，這是在一步步探索怎（zěn）樣把冷菜冷飯做成揚州炒飯。

　　今年1到（dào）5月，“杭絲時裝（zhuāng）”通過舊廠區提升改造（zào），優（yōu）化建設用地（dì）空間布（bù）局、破解土地要素瓶頸製（zhì）約，銷售產值（zhí）為去年同期的116.93%；“紅玫軟裝”從傳統紡織行業轉型（xíng）軟裝企業，在提升改造基礎上繼續加強設計（jì）核心競爭力，穩（wěn）居中（zhōng）國出口英國成品窗簾第一位，銷售產（chǎn）值為去（qù）年同期的131.43%。

　　沈麗月說，工業設計是（shì）所有產業的入口，有些時候人們看到它甚至有“化腐朽為（wéi）神奇”的魔力，但工（gōng）業設計不是市場和技術的（de）工具，它看起來不是生產力本身，但（dàn）其實是處理好（hǎo）生產關係的先進生產力。

　　好比向日葵视频免费下载黄經常探討德國人的無人工廠為何機（jī）智如斯、日（rì）本的（de）電飯煲為何經（jīng）久（jiǔ）耐（nài）用、佛羅倫薩的中世紀建築為何永葆時尚，或許向日葵视频免费下载黄該好好（hǎo）認識一番工業設計之於工業化的意義了。

　　清華大學（xué）美術學院博士生導師柳冠中給出的工業設計角色是這樣的：它（tā）是解決工（gōng）業化社會分工帶來的“製造和受眾（zhòng）需求”以及“社會各（gè）工種、各專業、各利（lì）益集團”之間的“矛（máo）盾”的，從而以“生產（chǎn）關係”的角色，優化工業化係統中各環節要素的合理匹配，以提升社會生產的效率和（hé）生活品質。

　　這小鎮——

　　其實很有生命力

　　離開的車上，車廂裏又開始了杜偉的（de）“咖啡機時間”。

　　“接下來，向日葵视频免费下载黄打算把自己（jǐ）從產品、技（jì）術為主走向服務為主的企業，增加新的亮點（diǎn）和活力。”杜偉心裏住著的“雀躍小（xiǎo）人”一不留神就會蹦躂出來，他告訴記者，以前他們（men）把更多的精力放在研發（fā）和產品功能上，現（xiàn）在產品（pǐn）設備完善了（le），該（gāi）去做商業模式了，企業要開始騰飛了。

　　不過，從“產品型經濟”向“服務型經濟”轉變（biàn），實現由“加工型工業”向“中國製造”“中（zhōng）國創（chuàng）造”轉變，並非一日之功。在這條漫漫長路（lù）上（shàng），工業（yè）設計則是陪伴其成長的好搭檔。當下，我國正從“構建工業設計（jì）行業結構”為中心的階段向“工業（yè）設計拉動為核心的產業創新”過渡。

　　2015年11月5日（rì），夢棲小鎮正式啟動；2016年1月，夢棲小鎮（zhèn）入選第二批省級特色（sè）小鎮創建名單。從（cóng）去年啟（qǐ）動建設（shè）至今（jīn）年5月（yuè）底，夢棲小鎮完成投資16.04億元、集聚項目(企業)53個、創業人才400餘名。

　　就在半個多月前，由中國工（gōng）業設計協會與（yǔ）20多個國家設（shè）計組織共（gòng）同發起的（de）首屆世界設計大會（huì）花落夢棲（qī）小（xiǎo）鎮，讓這個工業（yè）設計小鎮不再僅僅（jǐn）是（shì）沈括《夢溪筆談》的發源地。金圓規獎、中（zhōng）國原創設（shè）計獎、世界設計大會（huì）等都讓夢棲小鎮一（yī）步步站上了國際舞台（tái）。

　　“目標是什麽？實（shí）現的途徑怎麽走？空間怎麽來（lái）？招（zhāo）商怎麽來？服務怎麽強化（huà）？產業怎麽配套（tào）？如（rú）何打造產業生態鏈？”這一連串的問題該怎麽一一搞定？夢棲小鎮（zhèn）從（cóng）頂層設計讓中國美院做了概（gài）念規劃，讓省發展（zhǎn）與改革研究所做了產業規劃，以“設計＋科技＋人才”為重點，一靠大眾創業萬眾創新，二靠大項目（mù）帶動，但（dàn）小鎮（zhèn）人知道，目前小鎮引進的大項目還不夠，他們（men）要把星星變成月亮。

　　每天，夢（mèng）棲（qī）小鎮（zhèn）的工作人員都會接到入駐成員的電話，時常有年（nián）輕創業者來谘詢是（shì）否有金融服務政策（cè）。沈麗月說，大部分的年輕創業者從0到1把創意變成產品已（yǐ）經很不容易，從1到100實現量產（chǎn）投入市（shì）場更（gèng）需要資本的撬（qiào）動，夢棲小（xiǎo）鎮（zhèn）正在（zài）打造（zào）的設計、創意、創新、創業、金融五大中心，其中的金融較為（wéi）薄弱、亟待完善，目前小鎮正與金控集團等洽談（tán）設計產業基金事（shì）宜，助力產業發展。

　　白牆黛瓦、小橋流（liú）水（shuǐ），良渚邱家塢的村落改造方案馬上就要出來了。沈麗月說，產業的、城市的、旅遊的、社區的，這是小鎮努力的（de）方向，盡管它還很小，但很有生命力。

　　記者（zhě）手記

　　享受設計的孤獨（dú）

　　在筆者看來，當下的國內工業設計存在兩大誤區：第一，很多工業設（shè）計師熱衷於參評德國紅點獎等來（lái）提高身價，以致於當你看到身邊的“紅點大師”越來越多時（shí），卻發（fā）現大都隻是（shì）對產品外觀（guān）做了些“令人看不懂（dǒng）”的改變；第二，很多傳統企業（yè）主開始不計成本地買“洋”生產線、聘（pìn）請“洋”博士，誰（shuí）知企業經營多（duō）年卻開始“水土不服”。

　　誤區（qū）之所（suǒ）以出現，在於對“工業設計”認識不（bú）清。以萬事達(杭（háng）州)咖啡機有限公司獲獎的咖啡機為例，華麗外表其內，是團隊十幾（jǐ）年如一日（rì）對現代人喝咖（kā）啡習慣、口味偏好、咖（kā）啡便捷製作和購（gòu）買等（děng）一係列問題的思考和解（jiě）決方案。也就是說，工業設計絕非僅僅外形改變（biàn）、加點新鮮科（kē）技，它遍（biàn）布產品生產（chǎn）的整條生（shēng）產線，包括（kuò）外觀、功能、結構等看得見的產品細胞，也囊括商業模式、市場路徑等看不見的產品價值，它是讓生（shēng）產力長成參天大樹（shù）的一種（zhǒng）生產關（guān）係（xì），俗稱“金手指（zhǐ）”。

　　“金手指”，確實威力不小。業內估算，在工業設計上每投入1元錢，平均會帶動1.7萬元的銷售收入（rù）。筆者在和一位3D打印企業主交談中發現，他（tā）們設計製造的一盞成本僅幾十元的（de）珊瑚燈，在廣交會上被客戶以六百多元的價格帶走，利潤高達十幾倍（bèi）。這樣的場（chǎng）景估計是中國製造幾十年來的（de）夢（mèng）想。從（cóng）珊瑚燈創造的中國製造（zào）的這場逆襲，不難看到，在國內製造長期以來（lái）的低端產業形態、低（dī）價（jià）值國際分工地位，不隻是（shì）新興產業，傳統（tǒng）製造企業更需要在（zài）轉型升級的二（èr）次創（chuàng）業中，敞開懷抱歡（huān）迎工業設計。

　　要讓“金手指”發力，光靠企業和（hé）設計者還不（bú）夠（gòu），需（xū）要集體意識。盡管從工業設計的重視程度來看，國內外差距並不大，但如何才能讓億（yì）腦創新工場這樣完整的（de）設計產業（yè）鏈像星星之火一樣燎原，讓帶回來的馬桶蓋貼上“中（zhōng）國製造”的品牌，仍然（rán）值得借鑒國際經驗。不（bú）妨聽（tīng）聽清華大學美術學院柳冠中（zhōng）的觀點：西方國家上百年的工業化進程深刻改變了社會的整體機製和意識，規模化大生產、集合化大分工體係產生了保證社會工業化體製運轉的一係列政策、法規、製（zhì）度、文化（huà）和價值觀。

　　誠然（rán），不管是夢棲小鎮正（zhèng）在搭建的“設計+”工業設計生態圈，還是（shì）星巴克臻選門店快消文（wén）化（huà）以（yǐ）外的傳統文化落地，工業（yè）設計好與壞、成與敗，並非一日之功。筆者認為（wéi），工業設計是一道（dào）傳統匠心和現代科技交織演（yǎn）繹的饕餮大餐，紮進工業設計（jì）裏（lǐ）的企業和設計者們，需持之匠心，更需忍（rěn）受設計背後的這份孤獨與等待。