夢棲小鎮（zhèn）：打通設計產業化之路

“良禽擇木（mù）而棲。”

　　7月13日，去餘杭良渚新（xīn）城（chéng）夢棲小（xiǎo）鎮的路上，同（tóng）車前往（wǎng）的萬事達(杭州)咖啡機有限（xiàn）公司董事長杜偉用這句話說明來意。

　　人到（dào）中年，一身布衣，說起話來慢（màn）條斯理，怎麽（me）看杜偉都不太（tài）符合時下流行的創業者特征。不過最近，杜偉打算和年（nián）輕創業者們一起趕個時髦，來剛（gāng）剛引進首屆世界設計大會的夢棲小鎮，尋一處合適的（de）辦公場所。

　　這條路（lù）——

　　讓設計走向產品

　　前不久，杜（dù）偉從黎（lí）巴嫩帶回來一張價（jià）值幾百萬元的訂單，訂單（dān）的產品，是他和團隊花幾年時間研發的一款智能咖啡機。這款產品（pǐn），曾在德國柏林消費類電（diàn）子展及家電展上獲得諸多點讚。

　　“它和紅點（diǎn）獎注（zhù）重外觀（guān）設計不同，更在意功能端、產品端的設計。很高興，幾年的努力終於有了收獲。”走進良渚（zhǔ）大學科技園，杜偉不禁發出感慨，讓設計走上產業化“這條路”花費了他太多心血，看著眼前幾棟活躍著新鮮血液和成功（gōng）裝下“這條路”的研發大樓，他竟有些感動。

　　在良渚大學科技園裏，“這條路”叫杭州億腦創新工場，立意在於解決創（chuàng）新（xīn）成果從“實驗室”到“車間”的難題。

　　“億腦創新工場”的前身是浙江大學（xué）國際設計學院一個對（duì）接高校研發和企業生產（chǎn）需求的（de）平台。2006年，“億腦創新工場”開始研發智能平衡車（chē）技（jì）術；2013年5月，孵化成立杭州騎客智能科技有限公司。“億腦（nǎo）創新工場”總裁應佳（jiā）偉說，這裏專門孵化雞蛋、出售小雞，把（bǎ）智慧孵化成產品，然後以轉讓部分股權（quán）的方式出（chū）售。

　　母雞和（hé）雞蛋的（de）關係，從一張名片（piàn）就能理個（gè）明白。應佳偉的名片長得不一（yī）般：正（zhèng）麵寫著“杭州億腦創新工場總裁”幾個字，翻到背麵還別有洞天，億腦智（zhì）能科技有（yǒu）限公（gōng）司、杭州高越科技有限公司、杭州騎客智能科技有限公司（sī），然後加上了一串省略號。

　　應佳偉名（míng）片的背麵，正是“億腦創新工場（chǎng）”孵化的“雞蛋”。騎（qí）客智能科技、高越科技、共（gòng）遠科技等姐妹企業，在“億腦創新工場”共（gòng）用（yòng）一個展廳。

　　走進展廳，一排平（píng）衡車整齊排列（liè），每一輛卻都有所不同。“這幾款有扶手，有高爾夫球場用的，警（jǐng）察（chá）巡邏用的（de），沒有扶手的‘扭扭車’是一款利用（yòng）動態平衡原理控（kòng）製前進及後退的高科技智能產品。隨著身（shēn）體的傾斜，‘扭扭車’可以隨心所欲地控製行駛速度（dù）及前進方（fāng）向。”展廳裏的平衡車全部（bù）來自“億腦創新（xīn）工場”孵化的“騎客”。工作（zuò）人員（yuán）說（shuō），那款炫（xuàn）酷的“扭扭車”擁有150多項核心（xīn）知識產權。走（zǒu）到展廳深處，水下清潔機器人、自（zì）動割（gē）草機、步態訓練矯正儀、大小便自動護理機、無葉風扇（shàn）等，這些產（chǎn）品大都瞄準市場供應短板，具有首創性，順利在（zài）國際市場鋪開。

　　這條（tiáo）路（lù），是（shì）條完整的設計產業（yè）鏈。“億腦”，取自英文Innovation(創（chuàng）新)的漢字諧音；從漢字字義還可以延伸出超級大腦的（de）意思。夢棲小鎮“鎮長”沈麗月告訴記者，這裏是小鎮（zhèn）的創業（yè）中心，依托高校背景，“億腦創新工場”匯集了計算機、工業設計、數字媒體、機電一體等多學科多（duō）層次的專業人才，運用大數據這（zhè）枚聰（cōng）明大腦，在智能交通、智能家居、植物工廠、智能聲音、360度（dù）全景（jǐng）監控係統等（děng）領域創新產品；然後，以億腦（nǎo）全資控股或技術入股的形式組建一個又一個科技公司；再通過產業孵化中心係統培育孵化，逐（zhú）漸發（fā）展壯大，解決科研成果（guǒ）轉化（huà）“最後（hòu）一公裏”問題，將“創新”升級（jí）為“創業”。

　　這設計——

　　也是先進生產力

　　在良渚互聯網創業大（dà）廈裏，杜偉跟著夢棲小鎮工作人員參觀了幾間尚未出租的辦公室。他目測著每個房間的大小，已經在琢磨辦公室怎樣布局。

　　“好的產品必有好的（de）未來，這點我（wǒ）深信不疑。”談到“為什麽十幾年隻做咖啡機”時（shí），杜偉一臉（liǎn）認真地（dì）告訴記者，製造業是一（yī）個國家經濟、科技發展的重要支撐，一個國家一定要有工業來做根基，好的設計則是將向日葵视频免费下载黄與競爭對手區分開的最重要方法，做傳統企業需要一顆強大的內心。

　　之所以要內心強大，多半是因為推動生產之（zhī）路上的“孤獨”。當手中的產品跟不上市場步伐，當（dāng）新產品的研發遲遲不見（jiàn）進展，這種“孤獨”，正是（shì）傳統企業轉型升級所經曆的痛楚。

　　2010年，沈（shěn）麗月正負責跟進良渚當地企業高新技術（shù）和專利引進情況。“大大小小的工業企業有1000多家，但規（guī）上企業（yè）隻占10%，傳統企業發展（zhǎn）普遍遇到了瓶頸。”沈麗月說，就（jiù）在那一年，良渚開（kāi）始和（hé）高校合作。

　　從機械製（zhì）造、計算（suàn）機專（zhuān）業（yè）的教授走進良渚，和企業（yè）一對一服務；到良渚設（shè）立專門基金舉辦大學生創業創新比賽；再到如今“億腦創新工場”2013年500萬元、2014年2000萬（wàn）元、2015年1.2億元的產值奇跡，應佳偉（wěi）說，這是在一（yī）步步（bù）探索怎樣把冷菜冷飯做成揚州炒飯。

　　今年1到5月（yuè），“杭絲時裝”通過舊廠區提升改造，優化（huà）建（jiàn）設用地空間布局、破解土（tǔ）地要素瓶頸製約，銷售產值為去年同期的116.93%；“紅玫軟裝”從傳統紡織行業轉型軟裝企業，在提升改造基礎上（shàng）繼續加（jiā）強設計核心競爭力，穩居中國出（chū）口英國成（chéng）品窗簾第一位，銷售產值為去年同期的131.43%。

　　沈麗月說，工業設計是所有產業的入口，有些時（shí）候人們看到它甚至有“化腐朽為神奇”的魔力，但工業設計不是市場和技術的工（gōng）具，它（tā）看起來不（bú）是生產力本（běn）身，但其實是處理好生產關係的（de）先進生產力。

　　好比向日葵视频免费下载黄經常探（tàn）討德國人的無人工廠為何（hé）機智如斯、日（rì）本的電飯煲為何經久耐用、佛羅倫（lún）薩的中世紀建築為何永葆時尚，或許向日葵视频免费下载黄該好好認識一番工業設計之於工業化的意義了。

　　清華大學美術（shù）學院博士生導師柳冠中給出（chū）的工業（yè）設計角色是這樣的：它（tā）是解（jiě）決工業化社會分工帶來的“製造和受眾需求”以及（jí）“社（shè）會各工種、各專（zhuān）業、各利益集團”之間的“矛盾”的，從而以“生產關係（xì）”的角（jiǎo）色，優化工業化係統中各環節要素的合理匹配，以提升社（shè）會生產的效率和生活品質。

　　這小鎮——

　　其（qí）實（shí）很有生命力

　　離開的（de）車上，車廂裏又開始了杜（dù）偉的“咖啡機時間”。

　　“接下來，向日葵视频免费下载黄打算把自己從產品、技術為主走向服務為主的企業，增加新的（de）亮點和活力。”杜偉心裏住著的“雀（què）躍小人”一不留（liú）神就會蹦躂出來，他告訴（sù）記者，以前他們把更多的精力放在研發和產品功能上，現在產品設備完善（shàn）了，該（gāi）去做商業模式了，企業（yè）要開（kāi）始騰飛了。

　　不過，從“產（chǎn）品型經濟”向“服務型經濟”轉變，實（shí）現由“加工型工業”向（xiàng）“中國製造”“中國創造”轉變，並非一日之功。在這（zhè）條漫漫長路上，工業設計則是陪伴其成長的好搭檔。當下，我國正從“構建工業設（shè）計行業結（jié）構（gòu）”為中心的階段（duàn）向“工（gōng）業設計拉（lā）動為核心的產業（yè）創新（xīn）”過渡（dù）。

　　2015年11月5日（rì），夢棲小鎮正式啟動；2016年1月（yuè），夢棲小鎮入選第二批省級特色小鎮創建名單。從去年啟動建設至今年5月底，夢棲小鎮完成投資16.04億元、集聚（jù）項目(企業)53個、創業人才400餘名（míng）。

　　就在半個多月前，由中國工業設計協會與20多個國家設計組（zǔ）織共同發起的首屆世界設計大會花落夢棲小鎮，讓這個工業設（shè）計小鎮不再僅僅是（shì）沈括《夢溪筆談》的發源地。金圓規獎、中國原創設計（jì）獎、世界設計大會等都讓夢（mèng）棲小鎮一步步站上（shàng）了國際舞台。

　　“目標是什麽？實現的（de）途徑怎麽走？空（kōng）間怎麽來？招商怎麽來？服務怎麽（me）強（qiáng）化？產業怎麽（me）配套？如何打造產業生（shēng）態鏈？”這一連串的問題該怎麽一一搞定？夢棲小鎮（zhèn）從頂（dǐng）層設計讓中國美（měi）院做了概念（niàn）規劃，讓省發展與改革研究所做（zuò）了產業規劃，以“設計＋科技＋人才”為重（chóng）點，一靠大（dà）眾創業萬眾創新，二靠大項目帶動，但小鎮人知道，目前小鎮引（yǐn）進的大項目還不（bú）夠，他們要把星（xīng）星變成月亮。

　　每天，夢棲小鎮的工作人（rén）員（yuán）都會接到入駐成（chéng）員的電話，時常有年輕創業者來谘詢是否有金融服務政策。沈麗月說，大部分的年輕創業者從0到1把創意變成產品已經很不容易，從1到100實現（xiàn）量產投入市場更（gèng）需要（yào）資本的撬動，夢棲小鎮正在打造的設計、創意、創新、創業、金融五大中（zhōng）心，其中的金融較為薄弱、亟待完善，目前小鎮正與金控集團等洽談（tán）設計產業（yè）基金事宜（yí），助力產業發展。

　　白牆黛瓦、小橋流水，良（liáng）渚邱家塢的村落（luò）改造方案馬上就要出來了。沈麗月說，產業的、城市的、旅遊的、社區的，這是小鎮努力的（de）方向，盡管它還很小，但很有生命力。

　　記者手記

　　享受設計的孤獨

　　在筆者看來，當下（xià）的國（guó）內工業設計存在兩大誤區：第一，很多工（gōng）業設計師（shī）熱（rè）衷於參評德國紅點獎等來提高身價，以致於當你看到身邊的“紅點大師”越來越多時，卻發現大都隻是對（duì）產品外（wài）觀做了些“令人看不（bú）懂”的改變；第二，很多傳統企業主（zhǔ）開始不計成本地買“洋”生產線、聘請“洋”博士，誰知（zhī）企（qǐ）業經營（yíng）多年卻開始“水土不服”。

　　誤區之所以出現，在於（yú）對“工業設計”認識不清（qīng）。以萬事達(杭州)咖啡機有限公司獲獎的咖啡機為例，華麗外表其內，是團隊十（shí）幾年如一日對現代人（rén）喝咖啡習慣、口味偏好、咖啡便（biàn）捷製作和購買等一係列問題的思考和解決方案。也就是（shì）說，工業設計絕非（fēi）僅僅外形改（gǎi）變、加點新鮮科技，它遍布產品生產的整條生產線，包括外觀、功能、結構（gòu）等看得見的產品細（xì）胞（bāo），也囊括商業模式（shì）、市場路徑（jìng）等看不見的產品價（jià）值，它是讓生產（chǎn）力長成參天大樹的一種（zhǒng）生產關（guān）係，俗稱“金（jīn）手指”。

　　“金手指”，確實威力不小。業內估（gū）算，在工業設計上每投（tóu）入1元錢，平均會帶動（dòng）1.7萬元的銷售收入。筆者在和一位3D打印企業主交談中發現，他們設計（jì）製造（zào）的一盞成本僅幾十元的珊瑚燈，在廣交會上被客戶以六百多元的價格帶（dài）走，利（lì）潤高達十幾倍。這樣（yàng）的場景估計是中（zhōng）國製造幾十年來的夢想。從珊瑚燈創造的中國製造的這（zhè）場逆襲，不難看到，在國內製造長期以來的低端產（chǎn）業形態、低價值國際分工地位，不隻是新興產業（yè），傳（chuán）統製造企業更（gèng）需要在轉型升級的二次創業中，敞開懷抱（bào）歡迎工業設計。

　　要讓“金（jīn）手指”發力，光靠（kào）企（qǐ）業和設計者還不（bú）夠，需要集體意識。盡管從工業設計（jì）的重視程度來（lái）看，國內外差距（jù）並不大，但如何（hé）才能讓（ràng）億腦創新工場（chǎng）這樣完整的設計產業鏈像星星之火（huǒ）一樣燎原，讓帶回來的馬桶蓋貼上（shàng）“中國製造（zào）”的品牌，仍然值得借鑒國際經驗。不（bú）妨聽（tīng）聽清（qīng）華大學美（měi）術學院柳冠（guàn）中的（de）觀點：西方國家上百年的工業化進程深刻改變（biàn）了社會的整體機製和意識，規模化大生產、集合化大（dà）分工體係產（chǎn）生了保證社會工業化體製運轉的一係列政策（cè）、法規、製度、文（wén）化（huà）和價值觀。

　　誠然，不管是夢棲（qī）小鎮正在搭建的“設計+”工業設計生（shēng）態圈，還是星巴克（kè）臻（zhēn）選門店快消文化（huà）以（yǐ）外（wài）的傳統文化落地，工（gōng）業設（shè）計好與壞（huài）、成與敗（bài），並非一日之功。筆者認為，工業設（shè）計是一道傳（chuán）統匠心和現代科技交織演繹的饕餮（tiè）大餐，紮進工業設計裏的企業和設計者們（men），需持之匠（jiàng）心，更需忍（rěn）受設計（jì）背後的這（zhè）份孤獨與等（děng）待。