夢棲小鎮：打通設計產業化之路

“良禽擇木而棲。”

　　7月13日，去餘杭良渚新城夢棲小鎮的路（lù）上，同車前往的萬事達(杭州)咖啡（fēi）機有限公司董事長杜偉用這句話說明來意。

　　人到中年，一身布衣，說起話來慢條斯理，怎麽看杜（dù）偉都不太（tài）符合（hé）時下流行的創業者特征。不過最近，杜偉打算和年輕創業（yè）者們一起趕個（gè）時髦，來剛剛（gāng）引進首屆世界設計大會的夢棲小鎮，尋一（yī）處合適的辦公場所。

　　這條路——

　　讓設計走向（xiàng）產品

　　前不久（jiǔ），杜偉從黎巴嫩帶回來一張價值幾百萬元的訂（dìng）單（dān），訂單的產品，是他和團隊花幾年時間研（yán）發的一款（kuǎn）智能咖啡機。這款產品，曾（céng）在德國柏（bǎi）林消費類電子展及（jí）家電（diàn）展上獲得諸多點（diǎn）讚。

　　“它和紅點獎注重外觀設計不同，更在意功能端、產品端的設計。很高興，幾年的（de）努力終（zhōng）於有了收獲。”走進良渚大學科技園，杜偉不禁發出感慨，讓（ràng）設計走上產（chǎn）業化“這條路”花費了他太多心血（xuè），看著眼前幾棟活（huó）躍著新鮮血液和成（chéng）功裝下“這條路”的研發（fā）大（dà）樓，他竟有些感動。

　　在良渚大（dà）學（xué）科技園裏，“這條路”叫杭州億腦創新工場，立（lì）意在（zài）於（yú）解（jiě）決創新成（chéng）果從（cóng）“實（shí）驗室”到“車間”的難題。

　　“億腦創新工場（chǎng）”的前身是浙江（jiāng）大（dà）學國際設計（jì）學院（yuàn）一個對接高校研發和企業生產需求的（de）平台。2006年，“億腦創新（xīn）工場”開始研發智能平衡車技術；2013年5月，孵化成立杭州騎客智能科技有限公司。“億腦創新工場”總裁應佳偉說，這裏專（zhuān）門孵化雞蛋、出售（shòu）小雞，把智慧孵化成產品，然後以轉讓部分股權（quán）的方式出售。

　　母雞和雞蛋的關係，從一（yī）張名片就能理個明（míng）白。應佳偉的名片長得（dé）不一般：正麵（miàn）寫著（zhe）“杭州億腦創新工（gōng）場（chǎng）總裁”幾個字，翻到背麵還別有洞天，億腦智能科技有限公司、杭（háng）州高越科技有限公司、杭（háng）州騎客智能科技有限公司，然後加上了一（yī）串省略號。

　　應佳偉名片的（de）背麵，正（zhèng）是“億腦創新工場”孵化的“雞蛋”。騎客智能科技、高越科技、共遠科技等姐妹企業，在“億腦創新工場”共用一個展廳。

　　走進展廳，一排平衡車整齊排列，每一輛卻都有所不同。“這幾款有扶手，有高爾夫球場用的，警察巡邏用的，沒（méi）有扶手（shǒu）的‘扭扭車’是一款利用動態平衡原理控製前進及後退的高（gāo）科技智能產品。隨著身體的傾斜（xié），‘扭扭車’可以（yǐ）隨心（xīn）所欲地控製行駛速度及前進方向。”展廳裏的平衡車全部（bù）來自“億腦創新工場”孵化的（de）“騎客”。工（gōng）作人員說（shuō），那款炫酷的“扭扭車”擁有150多項核心知識產權。走到展廳深處，水下（xià）清潔機器人、自動割草機、步態訓練矯正儀、大小便自動護理機、無葉風扇等，這些產品大都瞄準市場供應短板，具有首創性，順利在國際市場（chǎng）鋪開。

　　這（zhè）條路，是條完整（zhěng）的設計產業鏈。“億腦”，取自英文Innovation(創新)的漢字諧（xié）音；從漢字字義還可以延伸出超級大腦的意思（sī）。夢棲小鎮“鎮長”沈麗月告訴記者，這裏是小鎮的創業中心（xīn），依（yī）托高校背景，“億腦創（chuàng）新工場”匯集了計算機、工業設計、數字媒體、機電一體等多學（xué）科多層次的專業（yè）人才（cái），運用大（dà）數據這枚聰明大腦，在（zài）智能交通、智能家居、植物工廠、智能（néng）聲音、360度全景監控（kòng）係統等領域創新產品；然後，以億腦全資控股或技術入股的形（xíng）式組建一（yī）個又一個科技公司；再通過（guò）產業孵化中心係統培育孵（fū）化，逐漸發展壯（zhuàng）大，解決科研成果（guǒ）轉化“最後一公裏”問題，將“創新”升級為“創業”。

　　這設計——

　　也是先進生產力

　　在良渚互聯網創業大廈裏（lǐ），杜偉跟（gēn）著夢棲小鎮工作人員參（cān）觀了幾間尚未出租（zū）的辦公室。他目測著每個房間的大小，已經在琢磨辦公室怎（zěn）樣布局。

　　“好的產（chǎn）品必有好（hǎo）的未來（lái），這點我深信不疑。”談到“為什麽（me）十幾年（nián）隻做咖啡機”時，杜偉一臉認真地告訴（sù）記者，製造業是一個國家經（jīng）濟、科技發展的重要支撐，一個（gè）國家一定要有（yǒu）工業來做根基，好的（de）設計（jì）則是將（jiāng）向日葵视频免费下载黄與競（jìng）爭對手區分開的最重要（yào）方法，做傳統企業需要一顆強大的內心（xīn）。

　　之所以要內心強大，多半是因為推動生產之路上的“孤獨（dú）”。當手中的產品跟不（bú）上市場步伐，當新產品的（de）研發遲遲（chí）不見進展，這（zhè）種“孤獨”，正是傳統企業轉型升級所經曆的痛楚。

　　2010年（nián），沈（shěn）麗月正負責跟進良渚當地企業高新（xīn）技術和專利引進情況。“大大小小的工業企（qǐ）業（yè）有1000多家，但規上企業隻（zhī）占10%，傳統企業發展普遍遇到了瓶（píng）頸。”沈麗月說，就在那一年，良渚開始和（hé）高校合作。

　　從機械製（zhì）造、計算機專業的教（jiāo）授（shòu）走進良渚，和（hé）企業一對（duì）一服務；到良渚設立專門基金舉（jǔ）辦大（dà）學生創業創新比（bǐ）賽；再到如（rú）今“億腦創新工場”2013年500萬元、2014年2000萬元、2015年1.2億元的產值奇跡，應佳偉說，這是在一步步探索怎樣把冷菜冷飯做（zuò）成揚州炒飯。

　　今年1到5月，“杭絲時裝”通過舊廠區提升改造，優（yōu）化建設用地空（kōng）間布局、破解土地要素瓶頸（jǐng）製約，銷售產值為去年同期的116.93%；“紅玫軟裝（zhuāng）”從傳統紡織行業轉型軟（ruǎn）裝企業，在提升改造（zào）基（jī）礎上繼續（xù）加強設計核心競爭力，穩居（jū）中國出口（kǒu）英國成品窗簾第一位，銷售產（chǎn）值為去年同期的131.43%。

　　沈麗月說，工業設計是所有產業（yè）的入口，有些時候人們看到它甚至有“化腐（fǔ）朽為神奇”的魔力，但工業設（shè）計不是市場（chǎng）和（hé）技術的工具，它看起來不是生產力本身，但其實是處理（lǐ）好（hǎo）生產關係的先進生產（chǎn）力。

　　好比（bǐ）向日葵视频免费下载黄經常探討德（dé）國人的無人工廠為何機智如斯、日本的電飯煲為（wéi）何經久耐用、佛羅倫薩的中世紀建築（zhù）為何永葆時（shí）尚，或許向日葵视频免费下载黄該好好認識（shí）一番工業設計之於工業化的意義了。

　　清華大學美術學院博士生導（dǎo）師柳冠中給出的工（gōng）業設計角色是這樣的：它是解決工業化社會分工帶來的“製造和受眾需求”以及“社會各工種、各專業、各利益集團”之間的“矛盾”的，從而以“生產關係（xì）”的角色（sè），優化工業化係統中各環節要素的合理匹配，以提升社會生產的效率和生活品質。

　　這小（xiǎo）鎮——

　　其實（shí）很（hěn）有生（shēng）命力

　　離開的（de）車上，車廂裏又開始（shǐ）了杜偉的“咖啡機時間”。

　　“接下來，向日葵视频免费下载黄打算把自己從產品、技術（shù）為主走向服務為主的企業，增加新（xīn）的亮點和活力。”杜偉心裏住著的（de）“雀躍小人”一不留神就會蹦（bèng）躂出（chū）來，他告訴記者，以前（qián）他們把更多的精力放在研（yán）發和產品功能上，現在產品設備完善了，該去做商業（yè）模式了，企業要開始騰飛了（le）。

　　不過，從“產品型經濟”向“服務型（xíng）經濟”轉變，實現由“加工型工業”向“中國製造”“中國創造（zào）”轉變，並非一（yī）日之功。在這條漫（màn）漫長路上，工業設計則是陪伴其（qí）成長的好搭檔。當下，我國正從“構（gòu）建工業設計行業結構（gòu）”為中心的階段向“工業（yè）設計拉（lā）動為核心的產業創新（xīn）”過渡。

　　2015年11月5日，夢棲小鎮（zhèn）正式啟（qǐ）動（dòng）；2016年（nián）1月，夢棲小鎮入選第二批省級特色（sè）小鎮（zhèn）創建名單。從去年啟動建設至今年5月底，夢棲小鎮完成投資16.04億元、集聚項目(企業)53個、創業人才400餘名。

　　就在半個多月前，由中國工業設計協會與20多個國家設計組織共同發起的首屆世界設計大會花落夢棲小鎮，讓這個（gè）工業設計小（xiǎo）鎮不再僅僅是沈括《夢溪筆談（tán）》的發源地。金圓規獎、中（zhōng）國原創設計獎、世界設計大會等都讓夢棲小鎮一步步站上了國際舞台。

　　“目標是什麽？實現的途徑怎麽走？空間（jiān）怎麽來？招商（shāng）怎麽來？服務怎麽強化？產業怎麽配套？如何打造（zào）產業生態鏈？”這一連串的問（wèn）題該怎（zěn）麽一一搞定（dìng）？夢棲小鎮從（cóng）頂層設計讓中國美院做了概念規劃，讓省發展與改革研究所做了產業規劃，以“設計＋科（kē）技＋人才”為重（chóng）點，一靠（kào）大眾創業萬（wàn）眾創新，二靠大項目帶動，但小鎮人知道，目前小鎮引進的大項目還不夠，他們要把星（xīng）星變成月亮。

　　每天，夢棲小鎮的工作人員都會接（jiē）到（dào）入駐成員的電話，時常有年輕創（chuàng）業者來谘詢是否有（yǒu）金融服務政策。沈麗月說，大部分的年輕創業者從0到1把創意變成產品已經很不容易，從1到100實現量產投入市場更需要資本的撬動，夢棲小鎮正在打造的設計、創（chuàng）意、創新、創業、金融五大中心，其中的金融較為薄弱、亟待完善，目前小鎮正與金控集團等洽談（tán）設計產業基金事（shì）宜，助力產業發展。

　　白（bái）牆黛瓦（wǎ）、小橋流水，良渚邱家塢的（de）村落改造方案馬上就要出來了。沈麗月說，產業的、城市的、旅遊的、社（shè）區的，這是小鎮努力的方向，盡管它還很小，但很有生命力。

　　記者（zhě）手記

　　享受設計的（de）孤獨（dú）

　　在筆者看來，當下的國內工業設計存在兩大誤區（qū）：第一，很多工業設計師熱（rè）衷於參（cān）評德國紅點獎等（děng）來提高身價，以致於當你看到身邊的（de）“紅點大師”越來越多時，卻發現大都（dōu）隻是對產品外觀做了些“令人看不（bú）懂”的改變（biàn）；第二，很多傳統企業主開始不計成本地買“洋”生產線、聘請“洋”博士，誰知企業經營多年卻開（kāi）始“水土不服”。

　　誤區之所以出現，在於對（duì）“工業設（shè）計”認識不清。以萬（wàn）事達(杭州)咖啡機有限公司獲獎的咖啡機（jī）為例，華麗外表其內，是團隊十幾年如（rú）一日對現代人喝咖（kā）啡習（xí）慣、口味偏（piān）好、咖啡便（biàn）捷製作和購買等一係列問題的思考和解決方案。也就（jiù）是說，工業設計絕非僅（jǐn）僅外形改變、加點新鮮科技，它遍布產品生產的整條生產線，包括外觀、功能、結構等看得見的產品細胞，也囊括商業模式、市場路徑等（děng）看不見的產品價值，它是讓生（shēng）產力長成參天大樹的一（yī）種生產關係，俗稱“金（jīn）手指”。

　　“金手指”，確實威力不小。業內估算，在工業設計上每投入1元錢（qián），平（píng）均會帶動1.7萬元（yuán）的（de）銷售收入。筆者（zhě）在和一位3D打印企業主交談（tán）中發現，他們設（shè）計製造的（de）一盞成本僅幾十元的珊瑚燈，在廣交會上被客戶以六百多元的價格帶走，利潤高達十幾倍。這樣的（de）場景估計是中國製造幾十年來的夢想。從珊（shān）瑚燈創造的（de）中國（guó）製造的這場逆襲，不難看（kàn）到，在（zài）國內製造長期以來（lái）的（de）低端產業形態、低價值國際分工地位，不隻是（shì）新興（xìng）產業，傳統製造企業更需（xū）要在（zài）轉（zhuǎn）型升級的二次創業中，敞開懷抱歡迎工業設計。

　　要讓（ràng）“金手指”發力，光靠企業（yè）和設計者還不夠，需（xū）要集體意識。盡管從工業設計的重視程度來看（kàn），國內外差距並不大，但如何才能讓億腦創新工場這樣完整的設計產業鏈像星星之火一樣燎原，讓帶回（huí）來的馬桶蓋貼上“中國製造”的品牌，仍然值得借鑒國際（jì）經驗。不妨聽聽清華大學美術學院柳冠中（zhōng）的觀點：西方（fāng）國家上百年的工業化進程深刻改變（biàn）了社會（huì）的整體機製和（hé）意識，規模化（huà）大生產、集合化大分工體係產生了保證社會工業化體製運轉的一係列政策、法規、製度、文化和價值觀。

　　誠然，不管是夢棲小鎮正在搭建的“設計+”工業設計生態圈，還是（shì）星巴克臻（zhēn）選門店快消文化以外的傳統文化落地，工業設計好與壞、成與敗，並非一日之功。筆（bǐ）者（zhě）認為，工業設計（jì）是一道傳統匠心和現代科技交織（zhī）演繹的饕餮大餐，紮（zhā）進工業設計裏的企業和設計者們，需持（chí）之匠心，更需忍受設計（jì）背後的這份（fèn）孤獨與等待。