夢棲小（xiǎo）鎮：打通設計產（chǎn）業化之路（lù）

“良禽擇木而棲。”

　　7月13日（rì），去餘杭良（liáng）渚新城夢棲小鎮的路上，同車前往的萬事（shì）達(杭州（zhōu）)咖啡機有限公司董事長杜偉用這句話說明（míng）來意。

　　人到中年，一身布衣，說起話來慢條斯（sī）理，怎麽看杜（dù）偉都（dōu）不太符合時下流（liú）行的創業者特征。不過最近，杜偉打算和年輕創業者（zhě）們一（yī）起趕個時（shí）髦（máo），來剛剛引進首屆世界（jiè）設計大會的夢棲小鎮，尋一處合適的辦公場（chǎng）所。

　　這條路——

　　讓設計走向產品

　　前不久，杜偉從黎（lí）巴嫩帶回來一張價值幾百萬元的訂單，訂單的產品，是他和團隊花幾年（nián）時間研發的一款智能（néng）咖啡機。這款產品，曾在德國（guó）柏林消（xiāo）費類電子展及家電展上獲得諸多點讚。

　　“它（tā）和紅點獎注重外觀設計不同，更在意功能端、產品端的設計。很高興，幾年（nián）的努力終（zhōng）於有了收獲。”走進良渚大學（xué）科技園，杜偉不禁發出感慨，讓設計走上產業化“這條路”花費了他太多心血（xuè），看著眼前幾棟活躍著新鮮血液和成功裝下“這條路”的研發大樓（lóu），他竟有些感動。

　　在良渚（zhǔ）大學科技園裏，“這條路”叫杭州億腦創新工場，立意在於解決創新成果從“實驗（yàn）室”到“車間”的難題。

　　“億腦創新（xīn）工場”的前身是浙江大學國際設計學（xué）院一個對接高校研發和企業生產需求的平台。2006年，“億腦創新工場”開始研發智能平衡車（chē）技術；2013年5月，孵化成立（lì）杭州騎客智能科技有限公司。“億腦創新工場”總（zǒng）裁應佳偉說，這裏專門（mén）孵化雞（jī）蛋（dàn）、出售小（xiǎo）雞，把智慧孵化（huà）成產品，然後以轉讓部分股權的方式出售。

　　母雞（jī）和雞蛋的（de）關係，從一張名（míng）片就能（néng）理個明白。應佳偉的名片長得不（bú）一般：正麵（miàn）寫著“杭州億腦創新（xīn）工場總裁”幾個字，翻（fān）到背（bèi）麵還別有洞天，億腦智能科技（jì）有限公司、杭州高越科技有限公司、杭州騎客智能科技有限公司，然後（hòu）加上了（le）一串省略（luè）號。

　　應佳偉名片的背麵，正是（shì）“億腦創新工場”孵化的“雞蛋”。騎客智能（néng）科技（jì）、高越科技、共（gòng）遠（yuǎn）科技（jì）等姐妹企業，在“億腦創新工場”共用一個展廳。

　　走進展廳，一排平衡車整齊排列，每一輛卻都有所（suǒ）不同。“這幾款有扶（fú）手，有高（gāo）爾夫球場用的，警察巡邏用的，沒有扶手的‘扭扭車’是一款利用動態平（píng）衡原理控製前進及後退的高科（kē）技智能（néng）產品（pǐn）。隨著身體的傾斜（xié），‘扭扭車’可以隨心所欲地控製行駛速度及前進方向。”展廳裏的平衡車全部來自“億腦（nǎo）創新工場”孵（fū）化的“騎客”。工作人員說，那款炫酷的“扭扭車”擁有150多項核心（xīn）知識產權。走到展廳深處，水下清潔機器人、自動割（gē）草機、步態訓練矯正儀、大小便自動護理（lǐ）機、無葉風（fēng）扇等，這些產品大都瞄準市場供應短板，具有首創性（xìng），順利在國際市場鋪開。

　　這條路（lù），是條完整（zhěng）的設計產業（yè）鏈（liàn）。“億腦（nǎo）”，取自英文Innovation(創新)的漢（hàn）字諧音；從漢字字義還可以延伸（shēn）出超級大腦的意思。夢棲小（xiǎo）鎮“鎮長”沈麗月告（gào）訴記者，這裏是小鎮的創業（yè）中心，依托（tuō）高校背景，“億腦創新工場”匯集了計算（suàn）機、工業設計、數字媒體、機電一體等多學（xué）科多層次的（de）專業人才，運用大數據這枚聰明大腦，在智（zhì）能交通（tōng）、智能家居、植物工廠、智（zhì）能聲音、360度全景監控係統等領域創新（xīn）產品；然後，以億腦全資控股或技術（shù）入（rù）股的形式組建一個（gè）又（yòu）一個科技（jì）公司；再通過產業孵化中心係統培育孵化，逐漸（jiàn）發展壯大，解決科研（yán）成果轉化“最後（hòu）一公裏”問題，將“創新”升級為“創業”。

　　這設計——

　　也是（shì）先進生產力

　　在良（liáng）渚互聯網創業（yè）大（dà）廈裏，杜偉跟（gēn）著夢棲小鎮工作人員參觀了幾間尚未出租的辦公（gōng）室。他目測著每個房間的大小，已經在（zài）琢磨辦公室怎樣布局。

　　“好的產品必有好的未來，這點我深信不疑。”談到“為什麽十幾年隻做咖啡機”時，杜偉一臉認真地告訴記者，製造業是一個國家經濟、科技發展的重要支（zhī）撐，一個國（guó）家一定要有工業（yè）來做根基，好的（de）設計則是將向日葵视频免费下载黄（men）與（yǔ）競（jìng）爭對手區分開的最重要（yào）方法，做傳統企業需要一顆強大（dà）的內心。

　　之所以（yǐ）要內心強大，多半是因為（wéi）推動生產之路上的“孤獨（dú）”。當手中的產品跟（gēn）不上市場步伐，當新產品的研發遲（chí）遲（chí）不（bú）見進展，這種“孤獨”，正是傳統企業轉型升級所經曆的痛楚。

　　2010年（nián），沈麗月正負責跟進良渚（zhǔ）當地企業高新技（jì）術和專利引進情況。“大大小小的工業企業有1000多家，但規上（shàng）企業隻占10%，傳統企業發展普遍遇到了瓶頸。”沈麗月說，就在那一年，良（liáng）渚（zhǔ）開始（shǐ）和高校（xiào）合作。

　　從機械（xiè）製造、計算機（jī）專業的（de）教授走進良渚，和企業一對一服（fú）務；到（dào）良渚設立專門基金舉辦（bàn）大（dà）學生創業創新比賽；再到如今（jīn）“億腦創新工場”2013年500萬元、2014年2000萬元、2015年1.2億元的產值（zhí）奇跡，應佳偉說（shuō），這是在一步步探（tàn）索（suǒ）怎樣把冷菜冷飯做成（chéng）揚州（zhōu）炒飯。

　　今年1到5月，“杭絲時（shí）裝”通過舊廠（chǎng）區提升改造，優化建設用地空間布局、破解土地要素瓶頸製（zhì）約，銷售產值為去年同期（qī）的116.93%；“紅（hóng）玫軟（ruǎn）裝”從傳（chuán）統紡織行業轉型軟裝企業，在提升改造基礎上繼續加強設計核心競爭力，穩居中國出口英國成品窗（chuāng）簾第一位，銷售產值為去年同期的131.43%。

　　沈麗月說，工業設計是所有產業的入口，有些（xiē）時候人們看到它甚至有“化腐朽為神奇（qí）”的魔力，但（dàn）工業設（shè）計不是市場和技術的工（gōng）具（jù），它看起來不是（shì）生產力本身，但其實是處（chù）理好（hǎo）生產關係的先進生產力。

　　好比向日葵视频免费下载黄經（jīng）常探（tàn）討德（dé）國人的無人工廠為何機智如（rú）斯、日本的電飯煲為何經久耐用、佛羅（luó）倫薩的中世紀建築為何永葆時尚，或許向日葵视频免费下载黄該好好認識一番工業設計之（zhī）於工業化的意義了。

　　清華大（dà）學美術學院博士生導師柳冠中（zhōng）給（gěi）出的工業設計角（jiǎo）色是這樣的：它是解決工業化社會分工帶來的“製造和受眾需求”以及“社會各工種、各專業（yè）、各利益集團”之間的“矛盾”的，從而以“生產關係”的角色，優化工業（yè）化係統中各環節要素的合理匹配，以提升社會生產的效率和生活品質。

　　這小（xiǎo）鎮——

　　其實（shí）很有（yǒu）生命力

　　離開的車上，車廂裏（lǐ）又開始了杜偉的“咖啡機時間”。

　　“接下來（lái），向日葵视频免费下载黄打算把自（zì）己從產品、技術為主走向服務為主的企業，增加新的亮點（diǎn）和活力。”杜偉（wěi）心裏住著的（de）“雀（què）躍小人”一不留神就會（huì）蹦躂出來，他告訴記者，以前他們（men）把更多的精力放在研發和產（chǎn）品功（gōng）能（néng）上，現在產（chǎn）品設備完善了，該去做商業模式了，企（qǐ）業要開始騰飛了。

　　不過，從（cóng）“產品型經濟（jì）”向“服務型經濟”轉變，實現由“加工型工業”向“中國製造”“中國創造（zào）”轉（zhuǎn）變，並非一日之（zhī）功。在這條漫漫長路上（shàng），工業設計則是陪伴其成長的好搭檔。當下，我國正從“構建工業設計行業結構”為中（zhōng）心的階段向“工業設計拉動為核心的產業創新（xīn）”過渡。

　　2015年11月5日（rì），夢棲小鎮正式啟動（dòng）；2016年1月，夢棲小鎮入選第二批省級特色小鎮創建名單。從去年啟（qǐ）動建設至今年（nián）5月底，夢棲小鎮完成投資16.04億元、集聚項目(企業)53個（gè）、創業人才（cái）400餘（yú）名。

　　就在半個多月前，由中國工業設計協會與20多個國家設計組織共同發（fā）起的首屆世界設計（jì）大會花落夢棲小鎮，讓這個工業設計小鎮不再僅僅是沈括《夢溪筆（bǐ）談》的發源地。金圓規獎、中國原創設計獎、世界設計大會等都讓夢棲小鎮一（yī）步步站上了（le）國際舞台。

　　“目標是（shì）什麽（me）？實（shí）現（xiàn）的途徑怎麽走（zǒu）？空間（jiān）怎麽來？招商怎麽來？服務怎麽強化？產業怎麽配套？如何打造（zào）產（chǎn）業生態鏈？”這一連（lián）串的問題該怎麽一一（yī）搞定？夢棲小鎮從（cóng）頂層設計讓中國美院（yuàn）做了概念規劃，讓（ràng）省發展（zhǎn）與改革（gé）研究所做了產業規（guī）劃，以“設（shè）計＋科技（jì）＋人才”為重點，一靠大眾創業萬眾創新，二靠大（dà）項目帶動，但小鎮人知道，目前小鎮引進的大項目還不夠，他們要把星星變成月亮。

　　每（měi）天，夢棲小鎮的工作人員都會接到入（rù）駐成員的電（diàn）話，時常有年輕創業者來谘詢是否有金融（róng）服務政策。沈麗月說，大部分的年輕創業者從0到1把創意變成（chéng）產品已經很不容易，從1到（dào）100實現量產投入市場更需要資本的撬動，夢棲小鎮正在打造的設計、創（chuàng）意、創新、創業、金（jīn）融五大（dà）中心，其中的金融較（jiào）為薄弱、亟待（dài）完善（shàn），目前（qián）小鎮正與金控集團等洽談設計產業（yè）基金事宜，助力產業發展。

　　白牆（qiáng）黛瓦、小橋流水，良渚邱家塢的村落改造方案馬上（shàng）就要出來（lái）了。沈麗月說，產業的、城市的、旅（lǚ）遊（yóu）的、社區的，這是小鎮努力的方向，盡管它還很小，但很有生命（mìng）力。

　　記者手記

　　享受設計的孤（gū）獨

　　在筆者看來，當下的國內工（gōng）業設計存（cún）在兩大誤區：第一，很多工業設計師熱衷於參評德國紅點獎等來提高身價，以致於當你（nǐ）看到身邊的“紅點大師”越來越多時，卻發現大都隻是對產品（pǐn）外觀做（zuò）了些“令人看不懂”的改（gǎi）變；第二，很多傳統企業（yè）主開始不計成本地買“洋”生產線、聘請“洋”博士，誰知企業經營多年卻開始（shǐ）“水土（tǔ）不服”。

　　誤區之所以出現，在於對“工業設計”認識不清。以萬事達(杭（háng）州)咖啡機有限公司獲獎的咖啡機為例，華麗外表其（qí）內，是團隊十（shí）幾年（nián）如一日對現代人喝咖啡習（xí）慣、口味偏好、咖啡便捷製作和（hé）購買等一係列（liè）問（wèn）題的思考和解決（jué）方案。也就是說，工（gōng）業設計絕非僅僅外形改變、加點新鮮（xiān）科技，它遍（biàn）布產品（pǐn）生產（chǎn）的整條生產線，包括外觀、功能、結構等看得見的產品細胞（bāo），也囊（náng）括商業模式、市（shì）場路徑等看（kàn）不（bú）見的產品價值，它是讓生（shēng）產力（lì）長成（chéng）參天（tiān）大樹的一種生產關係，俗稱“金手指”。

　　“金手指（zhǐ）”，確實（shí）威（wēi）力不小。業內估算，在工業設計上每投入1元錢，平均會帶動1.7萬元（yuán）的銷售收（shōu）入。筆者在和一位3D打印企業主交談中發現，他們設計製造的（de）一盞成本僅幾十元的珊瑚燈，在廣交（jiāo）會上被客（kè）戶以六百多元的價格帶走，利（lì）潤高達十幾倍。這樣的場景估計是中國製造幾十年來的夢想。從珊瑚燈創造的中（zhōng）國製（zhì）造的這（zhè）場逆襲，不難看到，在（zài）國（guó）內製造長期（qī）以（yǐ）來的低端（duān）產業形態、低價（jià）值國際分工地位（wèi），不隻是新興（xìng）產業，傳統製造企業更需（xū）要在轉型（xíng）升級的二次創業中，敞開懷抱歡迎工業設計。

　　要讓“金手指”發力，光靠企業和設計者還不夠，需要集體意（yì）識。盡管從工業設計的重視程度來看，國內（nèi）外差距並不大，但如何才能讓億腦創新工場這樣完整（zhěng）的設計（jì）產業鏈（liàn）像星星之火一樣燎原，讓帶回來的馬桶蓋貼上“中國製造”的品牌，仍然值得借鑒國際經驗。不妨聽聽清華（huá）大學美（měi）術學院柳（liǔ）冠中的觀點：西方國家上百年的工業化進程深刻改變了社會的（de）整體機製和意識，規模化大生產、集合化大分工體係產生了保證（zhèng）社（shè）會工業化體製運轉的一係列政策、法（fǎ）規、製度、文化和價值觀。

　　誠然，不管是夢棲小鎮正在（zài）搭建（jiàn）的“設計+”工業設計生態圈，還是星巴克臻選門店快消文（wén）化以外的傳統文化落地，工業設計（jì）好（hǎo）與壞、成與敗，並非一日（rì）之功。筆者認為，工業設計是一道（dào）傳統匠心和（hé）現代科技交織演繹的饕餮大餐，紮進工業設計（jì）裏的企業（yè）和設計者們，需持之匠心，更（gèng）需忍受設計背後的（de）這份孤（gū）獨與等待。