夢棲小鎮：打通設計產業化（huà）之（zhī）路

“良禽擇木（mù）而棲。”

　　7月13日，去餘杭（háng）良渚（zhǔ）新城夢棲小鎮的路（lù）上，同車前（qián）往的萬（wàn）事達(杭州（zhōu）)咖（kā）啡機有限公司董事長杜偉用這句話說明來意。

　　人到中年，一身布衣（yī），說起話來慢條斯理，怎麽看杜偉都不太符合時下流（liú）行的創業者（zhě）特征。不過最近，杜偉打算和年輕創業者們一起趕個時髦，來剛剛引進首屆世界設計大會的夢棲小鎮，尋一處合適（shì）的辦公場所。

　　這條路——

　　讓設計走向產品

　　前不久，杜偉從黎巴嫩帶回來一張價值幾百萬元的訂單（dān），訂單的產品，是他和團隊花幾年時間研發的一款（kuǎn）智能咖啡機。這（zhè）款產品，曾在（zài）德國柏（bǎi）林消（xiāo）費類電（diàn）子展及家電展上（shàng）獲（huò）得諸多點讚。

　　“它和（hé）紅點獎注（zhù）重外觀設計不同，更在意功能端、產品端的設計。很（hěn）高（gāo）興，幾年的努力終於有了收獲。”走進良渚大學科技園，杜偉不（bú）禁發出感慨，讓設計（jì）走上產業化“這條路”花費了他太多心血，看著（zhe）眼前幾棟活躍著新鮮血液（yè）和成功裝下“這條（tiáo）路（lù）”的研發大樓，他竟有些感動。

　　在良渚大學科（kē）技園裏，“這條路”叫杭州億腦創新工場，立意在於解決創新成果從“實驗（yàn）室”到“車間”的難題。

　　“億腦創新工場”的前身是浙江（jiāng）大（dà）學國際設計學（xué）院一個對接高校研發和企業生產需求的平台。2006年，“億腦創新工（gōng）場”開始研發智能平衡車技術（shù）；2013年5月，孵化成立杭州騎客智能科技有限（xiàn）公司。“億腦創新（xīn）工（gōng）場”總裁應佳偉（wěi）說，這裏專門孵化雞蛋、出售小雞，把智慧孵化成產品，然後以轉讓部分股權的方式出售。

　　母雞和雞蛋的關係，從一張名片就能理個明白。應佳偉的名片（piàn）長得不一般：正（zhèng）麵寫著“杭（háng）州億（yì）腦創新工場總裁（cái）”幾個字，翻到背麵還別有洞天，億腦（nǎo）智能科技有限公司、杭州高越科技有限公司、杭（háng）州（zhōu）騎（qí）客智能科技有限公司，然後加上了一串省（shěng）略號。

　　應佳（jiā）偉名片的（de）背麵，正是“億腦創新工場”孵（fū）化的（de）“雞蛋”。騎客智能科技、高越科技、共遠科技等姐妹企業，在“億腦（nǎo）創新工場”共用一個展廳。

　　走進展廳，一排平衡車整齊排列，每一輛卻都有所不（bú）同。“這幾款（kuǎn）有（yǒu）扶手，有高爾夫球（qiú）場用的，警察巡邏用的，沒有扶手的‘扭扭車’是一款利用動（dòng）態平衡原理控製前進及後退的高（gāo）科技智能產品。隨（suí）著身體的傾斜，‘扭扭（niǔ）車’可（kě）以（yǐ）隨（suí）心（xīn）所欲地控製行駛速度及前進方向。”展廳裏的平衡車全部來（lái）自“億腦創新工場”孵化的“騎（qí）客”。工作人員說，那款炫酷的“扭扭車”擁有150多項核心知識產權。走到展（zhǎn）廳深處，水下清潔機器人（rén）、自動割草機、步態訓練矯（jiǎo）正儀、大小便自動護（hù）理機、無葉（yè）風扇等，這些產品大都瞄準市場供應短板，具有首創性，順利在國際市場鋪開。

　　這條路，是條完整的設計產業鏈。“億腦”，取自英文Innovation(創新)的漢字諧音；從漢字字義還可以延伸出超級大腦的意思。夢棲小鎮“鎮長”沈麗（lì）月告訴記者，這裏是小鎮（zhèn）的創業中心，依托（tuō）高校背景，“億腦創新工場”匯集了計算機、工業設計（jì）、數（shù）字媒體、機電一體等多學科多層次的專業人才（cái），運用大數據這枚聰明大腦，在智能（néng）交通、智能家居、植物工廠、智能（néng）聲音、360度全景監控係統等領域創新產品；然後，以億腦全資控股或技術（shù）入股的形式組建一（yī）個又一個科技（jì）公司（sī）；再通過產業（yè）孵化中心係統（tǒng）培育（yù）孵化，逐漸（jiàn）發展壯（zhuàng）大，解決科研成果轉化“最後一公裏”問題，將“創新”升級為“創業”。

　　這設計——

　　也是先進生（shēng）產力

　　在良渚互聯網創業大廈裏，杜偉跟著夢棲小鎮工作人員參觀了幾間尚未出租的辦公室。他目測著每個房間的大小，已經在琢磨辦公室怎樣布局。

　　“好的產品必有好的未來，這點我深（shēn）信不疑。”談到“為什麽十幾年隻做咖啡機”時，杜偉一（yī）臉認真地告訴（sù）記者，製（zhì）造業是一個國家經濟、科技發展的重要支撐，一個國家一定要有工業來做根基，好的設計（jì）則（zé）是（shì）將向日葵视频免费下载黄與競（jìng）爭對手區分開的最重要方法，做傳統企業需要一顆強大的內心。

　　之所以（yǐ）要內（nèi）心強大，多（duō）半是因為（wéi）推動生產之路上的“孤獨（dú）”。當（dāng）手中的（de）產品跟不上（shàng）市場步伐，當新產品的研（yán）發遲遲不見（jiàn）進展，這種“孤獨”，正是傳統企業轉型升級所經曆的痛楚。

　　2010年（nián），沈（shěn）麗月正負責跟進良渚（zhǔ）當地企業高新技術和專利引進（jìn）情況。“大大小小的工業企業有1000多家（jiā），但規（guī）上企業（yè）隻占10%，傳統企業發（fā）展（zhǎn）普遍遇到了瓶頸。”沈麗月說（shuō），就在那一年，良渚開始（shǐ）和高校合作。

　　從機械製造、計算機專業的教（jiāo）授走進良（liáng）渚，和企業一對一服務；到良（liáng）渚設立專門基金舉辦大學生創業創新比賽；再到如今“億（yì）腦創新工場”2013年500萬（wàn）元、2014年2000萬元、2015年1.2億元的產值奇跡，應佳偉說，這是（shì）在（zài）一步步探索怎樣把冷菜冷飯做成揚州炒飯（fàn）。

　　今年1到5月，“杭絲時裝”通過舊廠區提升改造（zào），優化建設（shè）用地空（kōng）間布局（jú）、破解土地要素瓶頸製約，銷售產值為去年同期的116.93%；“紅玫軟裝”從傳統紡織行（háng）業轉型軟裝企業，在提升改造基礎上繼續加（jiā）強設計核心競爭力，穩居中國出口英國成品窗簾第一位，銷售產值（zhí）為去年同期的131.43%。

　　沈麗月（yuè）說，工業設計是所有產業的入口，有些時候（hòu）人們看到它甚至有（yǒu）“化腐（fǔ）朽為神奇”的魔力（lì），但工業設計不是市場和（hé）技術的工具，它看起來不是生產力本（běn）身（shēn），但其實是處理好生產關係的先進生產力。

　　好比向日葵视频免费下载黄經常探討德（dé）國人（rén）的無人工廠為何機智如斯、日本的電飯煲為何經久耐用、佛羅倫薩的中（zhōng）世紀建築為何永葆（bǎo）時（shí）尚，或許向日葵视频免费下载黄該好好（hǎo）認識（shí）一番工業設計之於工業化的意義了。

　　清（qīng）華大學美術學院博士（shì）生導師柳冠中（zhōng）給出的工業（yè）設計角色是這樣的：它是解決工業化社會分工帶來的“製造和（hé）受眾需求（qiú）”以及“社會各工種、各專業、各利益集（jí）團”之間的“矛盾”的，從而以“生產關係”的（de）角色，優化工業化係統中各環節要素的合理匹（pǐ）配，以提升社（shè）會生產的效率和生活品質。

　　這小鎮——

　　其實很有生命力（lì）

　　離開的車上，車廂裏又（yòu）開始了杜偉的“咖啡機時間”。

　　“接下來，向日葵视频免费下载黄打算（suàn）把自己從產品、技術為主走向服務為（wéi）主（zhǔ）的企業，增加新的（de）亮點和活（huó）力。”杜偉心裏（lǐ）住著的“雀躍小人”一不留神就會蹦躂出來，他告訴記（jì）者（zhě），以前他們把更多的（de）精力放在（zài）研發和產品功能上，現在產品設備完善了，該去做商業模式（shì）了，企業要開始（shǐ）騰飛了。

　　不過，從“產品型經濟”向“服務型經濟”轉變，實現由“加工型（xíng）工業”向“中國製造”“中國創造”轉變，並非一日之（zhī）功。在這條漫漫長路（lù）上，工業（yè）設計則是陪伴其成長的好搭檔。當下，我國正從“構建工業設計行業結構”為中心的階（jiē）段向“工業設計拉動為核心的產業創新”過渡。

　　2015年（nián）11月5日，夢棲小（xiǎo）鎮正式啟動（dòng）；2016年1月，夢棲（qī）小鎮入選第二批省級特色（sè）小鎮創建名單。從（cóng）去（qù）年（nián）啟動建設至今年5月底，夢棲小鎮完成投資16.04億元、集聚項目(企業)53個、創業人（rén）才400餘名。

　　就在（zài）半個多月前，由中國工業設計協會（huì）與20多個國家設計組織共同發起的首屆（jiè）世界（jiè）設計大會花落（luò）夢棲小鎮，讓這個工業設計（jì）小鎮不再僅僅是沈括《夢溪筆談》的（de）發源地。金圓規獎、中國原創設計獎、世界設計大會等都（dōu）讓夢棲小鎮一步步站上了國際舞（wǔ）台。

　　“目標是什麽（me）？實現的（de）途（tú）徑怎麽走（zǒu）？空（kōng）間怎（zěn）麽來？招商怎麽（me）來？服務（wù）怎麽（me）強化？產業（yè）怎麽配套？如何打造產業生態鏈？”這一連串的問（wèn）題該怎麽一一搞定？夢棲小鎮從頂層設計讓（ràng）中國美院做了概念規劃，讓省發展與（yǔ）改革研（yán）究所做了產業規劃（huá），以“設計＋科技＋人才（cái）”為重（chóng）點，一靠大眾創業萬眾創新，二靠大項目帶動（dòng），但小鎮人知道，目（mù）前小鎮引進的大項目（mù）還（hái）不夠，他（tā）們要把星星變成月亮。

　　每天，夢棲小鎮的工作人（rén）員都會接到入駐成員的電話，時常有年輕創業者（zhě）來（lái）谘詢是否（fǒu）有金融服務政策。沈麗月說，大部分（fèn）的年輕創業者從0到1把創意變成（chéng）產品已（yǐ）經很不容易，從1到100實現量產投入市場更需要資本的撬動，夢棲小鎮正在打造的設計、創（chuàng）意、創新、創業、金融（róng）五大中心，其中的金（jīn）融較為薄弱（ruò）、亟待完善，目前小鎮正與金控集團等洽談設計產業基金事宜，助力產業發展。

　　白牆黛瓦、小橋流（liú）水，良渚邱家塢（wù）的村落改造方案馬上就要出來了。沈麗月說（shuō），產（chǎn）業的、城市的、旅遊（yóu）的、社區的，這是小鎮努力的方向（xiàng），盡管它還（hái）很小，但很有生命力。

　　記（jì）者手記（jì）

　　享受設計的孤獨

　　在筆（bǐ）者（zhě）看來（lái），當下的國內工業設計存在兩大（dà）誤（wù）區：第一，很多工業設（shè）計師熱衷於參評德國紅點獎等（děng）來提高身（shēn）價，以致於當你看到身邊（biān）的“紅點大師”越來（lái）越多時，卻發現大都隻是對（duì）產品外（wài）觀做了些“令人（rén）看不懂”的改變；第二，很（hěn）多傳統企業主（zhǔ）開始不計成（chéng）本（běn）地買“洋”生產線、聘請“洋”博士，誰知企業經營多年卻開始“水土不服”。

　　誤區之所以出現，在於對“工（gōng）業設計（jì）”認識不清。以萬（wàn）事達(杭州)咖啡機（jī）有限（xiàn）公司獲獎的咖啡（fēi）機（jī）為例，華麗外表其內，是團隊十幾年如一日對（duì）現代人喝（hē）咖啡習慣、口味偏好、咖啡便捷製（zhì）作和購買等一係（xì）列問題的思考和解決方案。也就是（shì）說，工業設計絕非僅（jǐn）僅外形改變、加點新鮮科（kē）技，它（tā）遍布產品生產的整條生產線，包括外觀、功能、結構等看（kàn）得見的（de）產（chǎn）品細胞，也囊括商業模（mó）式（shì）、市場路徑等看不見的（de）產（chǎn）品價值，它是讓生產力長成參天大樹的一種（zhǒng）生產關係，俗稱“金手（shǒu）指”。

　　“金手（shǒu）指”，確實威力不小。業（yè）內估（gū）算，在工業設計（jì）上（shàng）每投入1元錢（qián），平均會帶動（dòng）1.7萬元的銷售收入。筆（bǐ）者在和一（yī）位（wèi）3D打印企業主交談中發現，他們設計製造的一盞成本僅幾十元（yuán）的珊瑚燈，在廣交（jiāo）會上被客戶以六（liù）百多元（yuán）的價格（gé）帶走，利潤高達十幾（jǐ）倍。這樣的場景估計是中國製造幾十年來的夢想。從珊瑚燈創造的中國製造（zào）的（de）這場逆襲，不難看到，在國內製造長期以來的低端產業形態、低價值國際分工地位，不隻是新興產業，傳統（tǒng）製造企業更需要（yào）在轉型升級的二次創業（yè）中，敞開懷抱歡迎工業設計。

　　要讓“金手指”發力，光靠企業和設計者還不夠，需要集體意（yì）識。盡管從工業設計的重視程度來看，國內外（wài）差距並不大，但如何（hé）才能讓億腦創新工場這樣完整的（de）設計產業鏈像星星之火一樣燎原，讓帶回來的馬（mǎ）桶蓋貼（tiē）上“中國製造”的品牌，仍然值得借鑒國際經驗。不妨聽聽清華大學美術學院（yuàn）柳冠中的觀點（diǎn）：西方國家上百年的工業化進程深刻（kè）改變了社會的整（zhěng）體機製和意（yì）識，規模化（huà）大生產、集合化大分工體係產（chǎn）生了保（bǎo）證（zhèng）社會工業（yè）化體製運轉的一係（xì）列政策（cè）、法規、製度、文化和價值觀。

　　誠然，不管是夢棲（qī）小鎮正在搭（dā）建的“設計+”工（gōng）業設計生態圈，還是星巴克臻選門店快（kuài）消（xiāo）文化以外的傳統文化落（luò）地，工業設計好與壞、成與（yǔ）敗，並非一日之功。筆者認為，工業（yè）設計是一（yī）道傳（chuán）統匠心和現代科技交織演繹的饕餮大餐，紮進工業設計裏的企業和設計者們，需持之匠心，更需忍受設計背後的這份孤獨（dú）與等待（dài）。