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夢棲小鎮:打通設計產業化(huà)之路
發布日期:2016-07-20 07:21:42
“良禽擇木而棲。”
7月13日,去餘杭良渚新城夢棲小鎮的路上,同車前往的萬事達(杭州)咖啡機有限公司(sī)董事長(zhǎng)杜偉用這(zhè)句話說明來意。
人到中年,一身布(bù)衣,說起話來慢條斯理,怎麽看杜偉都不(bú)太符合時下流行(háng)的創業者特(tè)征。不過最近,杜偉打(dǎ)算和年輕創業者們一(yī)起趕個時髦,來剛剛引進首屆世界(jiè)設計大會的夢棲小鎮,尋一(yī)處合適的辦公場(chǎng)所。
這(zhè)條路——
讓設計走向產品
前不久,杜偉從黎巴(bā)嫩帶回來(lái)一張價值(zhí)幾百萬(wàn)元的訂單,訂單的產品,是他和團隊花幾(jǐ)年時間研(yán)發的一款智能咖啡機。這款產品,曾在(zài)德國柏林消費類電子展及家電展上獲得諸多點讚(zàn)。
“它和紅點獎注重外觀設計不同,更在意功能端、產品端的(de)設計(jì)。很(hěn)高興,幾年的(de)努力終於有了收(shōu)獲。”走(zǒu)進良渚大學科技園,杜偉不禁發出感慨,讓設計走上產業化“這條路”花費了他太多心血,看著眼前幾棟活躍著新鮮血液和成功裝下“這條路”的研發大樓,他竟有些感動。
在良渚大學科技園裏,“這條路”叫杭州億腦創新工場,立意在於解決(jué)創新成(chéng)果從“實驗室”到“車間”的(de)難題。
“億腦創新工場”的(de)前身是浙江大學(xué)國際設計學院一個對接高校研(yán)發和企業生產需求的平台。2006年,“億腦創新工場(chǎng)”開始研發智(zhì)能平衡車技術;2013年(nián)5月,孵化成立杭州騎客智(zhì)能科技有(yǒu)限公司。“億腦創新工場”總裁應佳偉說(shuō),這裏專(zhuān)門孵(fū)化雞蛋、出售小雞,把智慧孵(fū)化成產品,然後以轉讓部分股(gǔ)權的方式出售(shòu)。
母雞和雞蛋的關係,從一張名片就能理個(gè)明白。應佳偉的名片長得不一般:正麵寫著(zhe)“杭州億腦創新工場總裁”幾個字,翻到背麵(miàn)還別有洞天,億腦智能科技有限公司、杭州高越科技有限公司、杭州騎(qí)客智能(néng)科技有限公司,然後(hòu)加上(shàng)了一串省略號。
應佳偉(wěi)名(míng)片的背麵,正是“億腦創新工場”孵(fū)化的“雞蛋”。騎客智能科技、高越科技、共遠科技等姐妹企業,在“億腦創(chuàng)新工場”共用一(yī)個展廳。
走進展(zhǎn)廳,一排平衡車整齊排列(liè),每一輛卻(què)都有所不同。“這幾款有扶手,有高爾夫(fū)球場用的,警(jǐng)察巡邏用(yòng)的,沒有扶手的‘扭扭車’是(shì)一款利用動態平(píng)衡原理控製前進及後退的(de)高科技智能產品。隨著身體的傾斜,‘扭(niǔ)扭車’可以隨心所欲地控製行駛速度及前進(jìn)方(fāng)向。”展廳(tīng)裏的平衡(héng)車全部(bù)來自(zì)“億腦創新工場”孵化的“騎客”。工作(zuò)人員說(shuō),那款炫(xuàn)酷的“扭扭車”擁有150多項核心知識產權。走到展廳深處,水(shuǐ)下清潔機器人、自動割草機、步態訓練矯正儀、大小便自動護理機、無葉風扇等,這些產品大都瞄準市場供應短板,具(jù)有首創性,順利在國際市場鋪開。
這條路,是條完(wán)整的設計產業鏈。“億腦”,取自英(yīng)文Innovation(創新)的漢字(zì)諧音;從漢(hàn)字字義還可以延伸出超級大腦的意思。夢(mèng)棲小鎮“鎮長”沈(shěn)麗月告訴(sù)記者,這裏是小鎮的(de)創業中心,依托高校背景,“億腦創新(xīn)工場”匯集(jí)了計算機、工業設計、數字媒(méi)體(tǐ)、機電一體等(děng)多學科多層次的專業人才,運用大數(shù)據這(zhè)枚聰明大腦,在智能交通、智能家居、植物工廠、智(zhì)能聲音、360度全景監控(kòng)係統等領域創新產品;然後,以億腦全資控股或技術(shù)入股的(de)形式(shì)組建一個又一個科技公司;再通過(guò)產業孵化中心係統培育(yù)孵化,逐漸發展壯大,解決科研成(chéng)果轉化“最後一公裏”問題,將“創新”升級為“創業”。
這設計——
也是(shì)先進生產力
在良渚互(hù)聯網創業大廈裏,杜偉跟著(zhe)夢棲小鎮工作人(rén)員參觀了幾間尚未出租(zū)的(de)辦公室。他目測著(zhe)每個房間的大小,已經在琢磨(mó)辦公室怎樣布局。
“好的產(chǎn)品(pǐn)必有好的未來,這點我深信不疑。”談到“為什麽十幾年隻做咖(kā)啡機”時,杜偉一臉認(rèn)真地告訴(sù)記者,製造(zào)業是一個國家經(jīng)濟、科技發展的重要支撐,一個國家一(yī)定要有工(gōng)業(yè)來(lái)做根基(jī),好的設計則是將向日葵视频免费下载黄與競(jìng)爭對手區分開的最重要方(fāng)法,做傳統企業需要一顆(kē)強大的內心。
之所以要內心強大,多半是因為推動(dòng)生產之路上(shàng)的“孤獨”。當手中的產品跟不上(shàng)市(shì)場步伐,當新產品的研發遲遲不見進展,這種(zhǒng)“孤獨”,正是傳統企業轉型升級所經曆的痛楚。
2010年,沈(shěn)麗月正負責跟進(jìn)良渚當地企業(yè)高(gāo)新技術和專(zhuān)利引進(jìn)情況。“大大小小的(de)工業(yè)企業有1000多家,但規上企業(yè)隻占10%,傳統企業發展普遍遇到了瓶頸。”沈麗月說,就在那(nà)一年(nián),良渚開始和高校合作。
從機械製造、計算(suàn)機專業的教授走(zǒu)進良渚,和(hé)企業一對一服(fú)務;到良渚設立專門基金舉辦大學生創業創新比賽;再到如今“億(yì)腦(nǎo)創新工場”2013年(nián)500萬元、2014年2000萬元、2015年1.2億元的產值奇跡,應(yīng)佳偉說,這是在一步步探(tàn)索怎樣把冷菜冷飯做成揚州炒飯。
今年1到(dào)5月,“杭絲時裝”通過舊廠區提升改造,優化建設用地空間布局、破解土地要素瓶頸製約,銷售產值為去年同期的116.93%;“紅玫(méi)軟裝”從傳統紡織行業轉型軟裝企業,在提升改造基礎上繼(jì)續加強設計核心競爭力,穩(wěn)居中國出口英國成品窗簾第一位,銷售產值為去年同期的131.43%。
沈麗月說,工業設計是所有產業的入口(kǒu),有些時候人們(men)看(kàn)到它(tā)甚至有“化腐朽為神奇”的魔力,但工業設計不是市場和技術的工(gōng)具,它看起來不是生產力本身,但其實是(shì)處理好生產關係的先進生產力(lì)。
好比向日葵视频免费下载黄經常(cháng)探討德國人的無人工廠為何機智如斯、日本的電(diàn)飯煲為何(hé)經久耐用、佛(fó)羅倫薩的中世紀建築(zhù)為何永葆時尚,或許向日葵视频免费下载黄該好好認識一番工業設(shè)計之於工業化的(de)意義了。
清華大學美術學院博士生導師柳冠中給出的工業設計角色是這樣的:它是解決工業化社會分(fèn)工帶來的“製造和受眾需(xū)求”以及“社會各工(gōng)種、各專業、各利益集團”之(zhī)間的“矛盾”的,從而以(yǐ)“生產關係”的角色,優化工業化係統中各環節(jiē)要素的合理匹配,以(yǐ)提(tí)升社會生(shēng)產的效率和生活(huó)品質。
這小鎮——
其實很有生命力
離開的車上,車廂裏又開(kāi)始了杜(dù)偉的“咖啡機時間”。
“接下來,向日葵视频免费下载黄打算把自己從產品、技術為主走向服務(wù)為(wéi)主的企業,增加新的亮(liàng)點和活力。”杜偉心裏住著的“雀躍小人”一不留神就會(huì)蹦躂出來,他告訴記者,以前他們把更多的精力放在研發和(hé)產品功能上,現在產品設備完善了(le),該去做(zuò)商業模式了,企業要開始騰飛(fēi)了。
不過,從(cóng)“產品型經濟”向“服務型(xíng)經濟”轉變,實現由“加工型工業”向“中國製造”“中國創造”轉變,並非一(yī)日之功。在這條漫(màn)漫長路上,工業設計則是陪伴其成長的(de)好搭檔。當下,我國(guó)正從“構建工業設計行業結構”為中心的階段向“工業設計拉動為核心的產業創(chuàng)新”過渡。
2015年11月5日,夢棲小鎮正(zhèng)式啟動;2016年1月,夢棲小鎮入(rù)選第二批省級特色小鎮(zhèn)創建名單。從去年啟動建(jiàn)設(shè)至今年5月底,夢棲小鎮完成投資16.04億元、集聚項目(企業)53個、創(chuàng)業人才400餘名。
就(jiù)在半個多月前,由中國工業設計協會與20多(duō)個國家設計組織共(gòng)同發起的首屆世界設計大(dà)會花落夢(mèng)棲小鎮,讓這個工業設計小鎮不再僅僅是沈括《夢溪筆談》的(de)發源地。金圓規獎、中國原創設計獎、世(shì)界設計大會等都讓夢棲(qī)小鎮一步步站上了國際舞台。
“目標是什麽?實現的途徑怎麽走?空間怎麽來?招商怎麽來?服務怎麽強(qiáng)化?產業怎麽配套?如何打造產業生(shēng)態鏈?”這一連串的問題該怎麽一一搞定?夢棲小(xiǎo)鎮從頂層設計讓中國美院做了概念規劃,讓省發展(zhǎn)與(yǔ)改革研(yán)究所做了產業規(guī)劃,以(yǐ)“設計+科技(jì)+人才”為重點,一靠大眾創業萬眾創新(xīn),二靠大項目帶(dài)動,但小鎮人知道,目前小鎮引進的大項目還不夠,他們要把星星變成月(yuè)亮。
每天,夢棲小(xiǎo)鎮的工作人員都會接到入駐(zhù)成員的電(diàn)話,時常有年(nián)輕創業者來谘詢是否有金融服務政策。沈麗月說,大部分的年輕(qīng)創業者從0到1把創意變成產品已經很(hěn)不容易,從1到100實現量產投入市場(chǎng)更需要資本的撬(qiào)動,夢棲小鎮正在打造的設計、創意(yì)、創新、創業、金融五大(dà)中(zhōng)心,其中的金(jīn)融較為薄弱、亟待完善,目前小鎮正(zhèng)與金控集團等洽談設計產(chǎn)業基金事宜,助力產業發展。
白牆黛瓦、小橋流水,良渚邱家塢的村落改造方案馬上就要出來了。沈麗月說,產業的、城市的、旅遊的、社區的,這是(shì)小鎮努力的(de)方向,盡管它還很小(xiǎo),但很有生命力。
記者手記
享(xiǎng)受設計的孤獨
在(zài)筆者看來,當下的國內工業設計(jì)存在兩大誤區(qū):第一,很多工(gōng)業設計(jì)師熱衷於參評德國紅點獎(jiǎng)等來提高身(shēn)價,以致於當你看到身邊的“紅點(diǎn)大師”越來越多時,卻發現大都隻是對產品外觀做了些“令人看不懂”的改變;第二,很多傳統企業主開始不計成本地買“洋”生產線(xiàn)、聘請“洋”博(bó)士,誰知企業經營多(duō)年卻開始“水土不服”。
誤區之所(suǒ)以出現,在於對“工業(yè)設計”認識(shí)不清。以萬(wàn)事達(杭州)咖啡機(jī)有限公司獲獎的咖啡機為例,華麗(lì)外表(biǎo)其內,是團隊十幾年如一日對現代人喝咖啡習慣、口味(wèi)偏好、咖啡便捷製作和購買等一係列問題的思考和解決方案。也就是說(shuō),工(gōng)業設計(jì)絕非僅僅(jǐn)外形改變、加點新(xīn)鮮科技,它遍布產品生(shēng)產的整條生產線,包括外觀、功能、結構等(děng)看得見的(de)產品細胞,也囊(náng)括商業(yè)模式、市場路徑等看不見的產品價值,它是讓生(shēng)產(chǎn)力長(zhǎng)成參天(tiān)大樹的一種(zhǒng)生產關係,俗稱“金手指”。
“金手指(zhǐ)”,確實威力不小。業內估算,在工(gōng)業設計上每投入1元錢,平均會帶動1.7萬元的銷售(shòu)收入。筆者在和一(yī)位3D打印企(qǐ)業主交談中發現,他們設計製造的一盞成本僅幾十元的(de)珊(shān)瑚(hú)燈,在廣交會上被客戶以六百多元的價格(gé)帶走,利潤高達十幾倍。這樣的場景估計是中國製造幾十年來的夢想。從珊瑚燈創造的中國製造的這場逆襲,不難看(kàn)到,在國內製造長期以來的低端(duān)產業形態、低價值國際分工地位,不隻是新興產(chǎn)業,傳統製造企業更需要在轉型升級的二次(cì)創業(yè)中,敞開懷抱歡迎工業設計。
要讓“金手指”發力(lì),光靠企業和(hé)設計者還不夠,需要集體意識。盡管(guǎn)從工業設計的重視程度來(lái)看,國內外差距並不大,但如何(hé)才能讓億(yì)腦創新工場這樣完整的設計產業鏈像星星之火一樣燎原(yuán),讓帶回來的馬桶蓋貼上“中國製造”的品牌,仍然值得借鑒國際經驗。不妨聽(tīng)聽清華大學美術學院柳冠中的觀點:西方國家上百年的(de)工業化進程深刻改變了社會的(de)整(zhěng)體機製和意(yì)識,規模(mó)化大生產、集合化(huà)大分工體係產生了保證社(shè)會(huì)工業化體製運轉的一係列政(zhèng)策、法規、製(zhì)度、文化和價值觀。
誠然(rán),不管是夢棲小鎮正在搭建的“設計+”工業設計生態圈,還是星巴克臻選門(mén)店快消文化以外的傳統文化(huà)落地,工業設計好與壞、成(chéng)與敗,並非一日之功。筆者認為,工業設計是一道傳統匠心和現代科技交織演繹的饕餮大餐,紮進工業設計裏的企業(yè)和設計者們,需持(chí)之匠心,更需忍受設計背後的這份孤獨與(yǔ)等待。