夢（mèng）棲小鎮：打通設計產業（yè）化之路

“良禽擇木而棲。”

　　7月13日，去（qù）餘杭良渚新城夢（mèng）棲小鎮的路上，同車前（qián）往的萬（wàn）事達(杭州)咖啡機（jī）有限公司董事長杜偉用這句話說明（míng）來意。

　　人（rén）到（dào）中年（nián），一身布衣，說起話來慢條斯（sī）理，怎（zěn）麽看杜偉都不太（tài）符合時下流行的創業者特（tè）征。不過最近，杜偉打算和年輕創業者們一起趕個時髦，來剛剛引（yǐn）進首屆世界（jiè）設計（jì）大會（huì）的（de）夢棲小鎮，尋一處合適的辦（bàn）公場所。

　　這條路——

　　讓設計走向產品

　　前不久，杜偉從黎（lí）巴嫩帶回來一張（zhāng）價值幾百萬元的訂單，訂單的產品，是他（tā）和團隊花幾年時間研發的一款智能咖啡機。這款（kuǎn）產品（pǐn），曾在德國柏林消費類電子展及家電展（zhǎn）上獲得諸（zhū）多（duō）點讚。

　　“它和紅（hóng）點獎注重外觀設計不同（tóng），更在意功能端、產品端的設計。很高興，幾年的努力終於有（yǒu）了（le）收獲。”走進良渚大學科技園，杜（dù）偉不（bú）禁發出感慨，讓（ràng）設計走上產業化“這條路”花費了他太多心血，看著眼前幾棟活躍著新鮮血液和（hé）成功裝下“這條路”的研發（fā）大（dà）樓，他竟有些感（gǎn）動。

　　在良渚大學科技園裏，“這條路”叫杭州億腦創新工（gōng）場，立（lì）意在於解決創新成果從“實驗室”到“車間”的難題。

　　“億腦創新工場”的前身是浙江大學國際設計學院一個對接高校研發和企業生產需求的平（píng）台。2006年，“億腦創新工場”開始研發智能平衡車技術；2013年5月，孵化成立杭州騎客智能科技有限公司。“億（yì）腦創新工場”總裁應佳偉說，這裏專門孵（fū）化雞蛋、出（chū）售小雞，把智慧孵化成產品，然後（hòu）以轉讓部分（fèn）股權的方式出售（shòu）。

　　母雞和雞蛋的關係，從一張名片就（jiù）能理個明白。應佳偉的名片長（zhǎng）得不一般：正麵寫著“杭州億腦創新工場總裁”幾個字，翻到背麵還別有洞天（tiān），億腦智能科技有限公司、杭州高越科技有限公司、杭州騎客智能科技有限公司，然後加上了（le）一串省略號。

　　應佳偉名片的背麵，正是“億（yì）腦創新工場”孵化的“雞蛋”。騎客智能（néng）科技、高越科技、共遠科技等姐妹企業，在“億腦創（chuàng）新工場”共用一個展（zhǎn）廳。

　　走（zǒu）進展廳，一排平衡車整齊排（pái）列，每一輛卻都有所（suǒ）不同。“這幾款有扶手，有高爾夫球（qiú）場用的，警察巡邏用的（de），沒有扶手的‘扭扭車’是一（yī）款利用（yòng）動態平衡（héng）原理控製前進及後退的高科技智能產品。隨著身體的傾（qīng）斜，‘扭扭車’可以隨心所欲地（dì）控製行駛速度及前進方向。”展廳裏的平衡車全部來自“億腦（nǎo）創新工場（chǎng）”孵化的“騎客”。工作（zuò）人員說，那款（kuǎn）炫酷的“扭扭車”擁有150多（duō）項核心知識產權。走到展廳深處，水下清潔（jié）機器人、自動割草機、步態訓練矯正（zhèng）儀、大小（xiǎo）便自動護理機、無（wú）葉風扇（shàn）等，這些產品大都瞄準市場供應短（duǎn）板，具有首創性，順利（lì）在國際（jì）市（shì）場鋪開。

　　這條路，是條完整（zhěng）的設計產業鏈。“億腦”，取自英文Innovation(創新)的漢字諧音；從漢（hàn）字字義還可（kě）以（yǐ）延伸出超級大腦的意（yì）思（sī）。夢棲小鎮“鎮長”沈麗月告訴記者，這裏是小鎮的創業中心，依托高校背景，“億腦（nǎo）創新工（gōng）場”匯集了計算機、工業設計、數字媒體、機電（diàn）一體（tǐ）等多學科多層次（cì）的專業人才，運用大數據這枚聰明大腦，在智能交通、智能家居、植物工廠、智能聲音、360度（dù）全景監控係統等領域創新產品；然後，以億腦全資（zī）控股或技術入股的形式組建一個又一（yī）個（gè）科技公司；再（zài）通過產業孵化中心（xīn）係統（tǒng）培育孵（fū）化，逐漸發展壯大，解決科研（yán）成果轉化“最後一公裏”問題，將“創新（xīn）”升級為“創（chuàng）業”。

　　這設（shè）計——

　　也是先進（jìn）生產力

　　在良渚互聯網創業大（dà）廈裏，杜（dù）偉（wěi）跟著夢棲（qī）小鎮工作人員參觀了幾間尚未出租的辦公室。他（tā）目測著每個房間（jiān）的大小，已經（jīng）在琢磨辦公室怎樣布局。

　　“好的產品必有好的未來，這點我深信（xìn）不疑。”談到“為（wéi）什麽十幾年（nián）隻做咖啡機”時，杜偉一臉認真地告訴記者（zhě），製造業是一個國（guó）家經濟、科技發展的重要（yào）支（zhī）撐，一個國家（jiā）一定要有工（gōng）業來做根基，好的設計則是將向日葵视频免费下载黄與競爭對手區（qū）分開的最重要方法，做傳（chuán）統企（qǐ）業需（xū）要一（yī）顆強大的內（nèi）心。

　　之所以要內心強大，多半是因為推動生產（chǎn）之路上的（de）“孤獨”。當（dāng）手中的產品跟不上市場步伐（fá），當新產品（pǐn）的研發遲遲不見進（jìn）展，這種“孤獨”，正是傳統企業轉型升級所經曆的痛楚。

　　2010年，沈麗月正負責跟進良渚當（dāng）地企業高新技術和（hé）專利引進情況。“大（dà）大小小的工業（yè）企業有1000多家，但規上企業隻占10%，傳統企業（yè）發展普（pǔ）遍遇到（dào）了瓶頸。”沈麗月說（shuō），就在那一年，良渚開始（shǐ）和（hé）高校合作。

　　從機械製造、計算機專業的教授（shòu）走（zǒu）進良渚，和企業一對一服務；到良（liáng）渚設立專門（mén）基金舉辦大學生創業創新比（bǐ）賽；再到如今“億腦創新工（gōng）場”2013年500萬元、2014年2000萬元（yuán）、2015年1.2億元的產（chǎn）值奇跡，應佳（jiā）偉說（shuō），這是（shì）在一步步探索怎樣把冷菜冷飯做成揚州（zhōu）炒飯。

　　今年（nián）1到5月，“杭絲時裝（zhuāng）”通過舊廠區提升改造，優化建設用地空間布局、破解土地要素瓶頸製約，銷售（shòu）產值為去年同期的116.93%；“紅玫軟裝（zhuāng）”從傳統紡（fǎng）織行業轉型軟裝企業，在提升改造基礎上繼（jì）續加強設計核（hé）心競爭力，穩居中國出口英國成品窗簾第一位，銷售產值為去（qù）年同期的131.43%。

　　沈麗月說，工業設計是所有產業的入口，有些時候人們看到它甚（shèn）至有（yǒu）“化腐朽為神奇（qí）”的魔力（lì），但工（gōng）業設計不是市場和技術的工具，它看起來不是（shì）生產力（lì）本身，但其（qí）實是處理好生（shēng）產關係的先進生產力。

　　好比向日葵视频免费下载黄（men）經常探討德國人的無人工（gōng）廠為何機智如斯、日本（běn）的電飯煲為何經（jīng）久耐（nài）用（yòng）、佛羅倫（lún）薩的中世（shì）紀建築為何（hé）永葆時尚，或許向日葵视频免费下载黄該好好認識一番工業設計之於工業化的意義了。

　　清華大學美術學（xué）院（yuàn）博士生導師柳冠中（zhōng）給出的工業設計角色是這樣（yàng）的：它是解決工業化社會分工帶來的“製造（zào）和受眾需求”以及“社（shè）會（huì）各工種、各專業、各利益集團”之間的“矛盾”的，從而以“生產關係”的角色，優化工業化係統中各環節要素的合理匹配，以（yǐ）提升（shēng）社會生產的效率和生活品質。

　　這小（xiǎo）鎮——

　　其實很有生（shēng）命力

　　離開的車上，車廂裏又（yòu）開始了杜偉的“咖啡機時間”。

　　“接下（xià）來，向日葵视频免费下载黄打算把自（zì）己從產品、技術為主走向服務為主的企業，增加新的（de）亮點和活力。”杜偉（wěi）心裏住著的“雀躍小人”一不（bú）留神就會（huì）蹦躂出來，他告訴記者，以前他們把更多（duō）的精力放在研發和產品功（gōng）能上（shàng），現在產品設備完善了，該去做商（shāng）業模（mó）式了，企業要開始騰（téng）飛了。

　　不過，從“產品型經（jīng）濟”向（xiàng）“服務型經（jīng）濟（jì）”轉變，實現由“加工型工業”向“中國製造”“中國創造”轉變，並非一（yī）日之功。在這（zhè）條漫漫長路上，工業設計則是陪伴其成（chéng）長的好搭檔。當下，我（wǒ）國正從“構建工業設計行業結構”為中心（xīn）的階段向“工業設計拉動為核心的產業創新”過渡。

　　2015年11月5日，夢棲小鎮正式啟動；2016年1月（yuè），夢棲小鎮入選第二批省級特色小鎮創建名單。從去年啟動建設至今年5月（yuè）底，夢棲小鎮完成投資16.04億（yì）元、集聚項目(企業)53個、創業人才400餘名。

　　就在半個多月前，由中國工業設計協會與20多個國家設計組織共同發起的首屆世界設計大會花落夢棲小鎮，讓這個工業設計小鎮不再僅（jǐn）僅是沈括《夢溪筆（bǐ）談》的發源地。金圓規獎、中國原創（chuàng）設計獎、世界設計大會等都讓夢棲小鎮一步步站上了國（guó）際舞台。

　　“目標是什麽（me）？實現（xiàn）的途徑（jìng）怎麽走？空（kōng）間怎麽來？招商怎麽來？服務怎麽強化？產業怎麽配套？如何打造產業生態鏈？”這一連（lián）串的問題該怎麽一一搞定？夢棲小鎮從（cóng）頂層設計讓中國美院做了概（gài）念規劃，讓省發展與改革研究所做了產業規（guī）劃，以“設計＋科技＋人才”為重點，一靠大眾（zhòng）創業萬眾創新，二靠大項目帶（dài）動，但小鎮人知道，目前小鎮（zhèn）引進的大項目還不夠，他們要把星星變成月亮（liàng）。

　　每天，夢棲小鎮的工作人員都會接到入駐成員的電話，時常有年輕創業者來谘詢是否有金融服務政策。沈麗月說，大部分的年（nián）輕創業者從0到（dào）1把創意變成產品已（yǐ）經很不容易，從1到100實（shí）現量產（chǎn）投入市場更（gèng）需要資本的撬動（dòng），夢棲小鎮正在打造的設計、創意、創新、創業、金融五大中心（xīn），其中的金融較為薄弱、亟待（dài）完善，目前小鎮（zhèn）正與金控集團等洽談設（shè）計產業基金事宜，助力產業發展。

　　白牆黛瓦、小橋流水，良渚邱家塢的村落改造方案馬上就要出來了。沈（shěn）麗月說，產業的、城市的、旅遊的、社區的，這是小鎮努（nǔ）力（lì）的方向，盡管（guǎn）它（tā）還很小，但很有生命力。

　　記者（zhě）手記

　　享受設計的孤獨（dú）

　　在筆者看來，當下（xià）的國內工業設計存在兩大誤區：第一，很多工業（yè）設（shè）計師熱衷於參評德國（guó）紅點（diǎn）獎等來提高身價，以致於當你看到身邊的“紅（hóng）點大師”越來越多時，卻發現大都（dōu）隻是對產品外觀做了些“令人看不（bú）懂”的（de）改變；第二，很（hěn）多傳統企業主開始不計成本地買“洋”生產線、聘請“洋”博（bó）士，誰知企業經（jīng）營多年卻開始“水土不服”。

　　誤區之所以出現，在於對“工業設計（jì）”認識不清。以萬事達(杭州)咖啡機有限公司獲獎的咖啡機為例，華麗外表其內，是團隊十幾（jǐ）年如一（yī）日對現代人喝咖啡習慣、口味（wèi）偏好、咖啡便捷製作和購買等一係列問題（tí）的思考和解（jiě）決方案。也就（jiù）是說，工業設計絕非僅僅外形改變（biàn）、加點（diǎn）新鮮科（kē）技（jì），它遍布產品生（shēng）產的整條生產線，包括（kuò）外觀、功能、結構等看得見的產品細（xì）胞，也囊括商業模式、市場路徑（jìng）等看不（bú）見的產品價值，它是讓生產力長（zhǎng）成參天大樹的一種生產關係，俗稱“金（jīn）手指（zhǐ）”。

　　“金（jīn）手指”，確實威力不小。業內估算，在工業設計上每投入1元錢，平均會帶動1.7萬元（yuán）的銷售收（shōu）入。筆者（zhě）在和一位3D打印企業主交談中發現，他們設計製造的一盞成（chéng）本僅幾十元的珊瑚（hú）燈，在廣（guǎng）交會（huì）上被客戶以六百多元的價格帶走，利（lì）潤高達十幾倍。這樣的場景估計是中國製造幾十年來的夢想。從珊瑚燈創造的（de）中（zhōng）國製造的這場逆襲，不難看到，在國內製造長期以（yǐ）來的低端產業形態、低價值國際分工地位，不隻是新興產業，傳統製造企業（yè）更需要在轉型升（shēng）級的二次創業中，敞開懷抱歡迎工業設計。

　　要讓“金手指”發力，光靠企業和（hé）設計者（zhě）還不（bú）夠，需要集體意識。盡管從工業設計的重（chóng）視程度來看，國（guó）內外差距並不大，但如何才能讓億腦創新工場這樣（yàng）完整的設（shè）計產業鏈像星星之火一樣燎原，讓帶回來（lái）的馬桶蓋貼上“中國製造”的（de）品牌，仍（réng）然值得借鑒國際經驗。不妨聽聽清華大學美術學院柳冠中的（de）觀點：西（xī）方國家上百年的工業化進程深刻改變（biàn）了社會的整體機製和意（yì）識，規模化大生產、集合化大分工體係產生了保證社會（huì）工業化體製運轉的（de）一係列政策、法規、製度、文化和價值觀。

　　誠然（rán），不管是夢棲小鎮正在搭建的“設計+”工業設計生態圈，還是星巴克臻選門店（diàn）快消文化以外的傳統文（wén）化落地，工業設計好與壞、成與敗，並非一（yī）日（rì）之功。筆者認為，工業設計是一道（dào）傳統匠心和現代科技（jì）交織演繹（yì）的饕餮大餐，紮進工業設計裏的企業和設計者們，需持之匠心，更需忍受（shòu）設計背後的這份孤獨與等待。