夢棲小鎮：打（dǎ）通設計產業化之路

“良禽擇木而（ér）棲。”

　　7月13日，去餘杭良渚新城夢棲小鎮的路上，同車前往的萬事達（dá）(杭（háng）州（zhōu）)咖啡機有（yǒu）限公司董事長杜（dù）偉（wěi）用這（zhè）句話說明來意。

　　人到中年，一（yī）身布衣（yī），說起（qǐ）話（huà）來（lái）慢條斯（sī）理，怎麽看杜偉都不太符合時下流行的創業者特征。不過最近，杜偉打算和年輕創業者們一起趕個時髦，來剛剛引進首屆世界（jiè）設計大會的夢棲（qī）小鎮，尋一處（chù）合適的辦公場（chǎng）所。

　　這條路——

　　讓設計走向（xiàng）產品

　　前不久，杜偉從黎巴嫩帶（dài）回來一張價值幾百萬元的訂單，訂單的產（chǎn）品（pǐn），是他和團隊花幾（jǐ）年時間研發的一款智能咖啡機。這款產品，曾（céng）在德（dé）國柏林消費類電子展及家電展上獲得（dé）諸多點讚。

　　“它和紅（hóng）點獎注重外觀設計不同，更在意功能端、產品端的設計。很高興，幾（jǐ）年（nián）的努（nǔ）力終於有（yǒu）了收獲（huò）。”走進良渚大學科技園，杜偉不禁發出感慨，讓設計走上產業化“這條路”花費了他太（tài）多心（xīn）血，看著眼（yǎn）前幾棟活躍著新鮮血液和成功裝下“這條路”的研發大樓，他竟有些感動。

　　在良渚大學科技園裏，“這條路”叫杭州億腦創新工場，立意在（zài）於（yú）解決創新成果從“實驗室（shì）”到“車間”的難題。

　　“億腦創新（xīn）工場”的前身是浙江大學國際設計學院一個對接高校研發（fā）和企（qǐ）業生產需求的平台。2006年，“億腦創新工場”開始研發智能平衡車技術；2013年5月，孵化成立（lì）杭州騎客智能科技有限公司。“億腦創新工場”總（zǒng）裁應佳偉說，這裏專門孵化（huà）雞蛋、出售小雞，把智慧孵化成產品，然後以轉讓部分股權的方式出售。

　　母雞（jī）和雞蛋的關係，從一張名片就能理個明白。應佳偉的名片長得不一般：正麵寫著“杭州億腦創新工場總裁”幾個字（zì），翻到背麵（miàn）還別有洞天，億腦智能科技有限公司、杭州高越（yuè）科技有限公司、杭州騎客智能科技有限公司，然後加上了（le）一串省（shěng）略號。

　　應佳偉名（míng）片的背麵，正是“億腦創（chuàng）新工場”孵化的“雞蛋”。騎客智（zhì）能（néng）科技、高越科技、共（gòng）遠（yuǎn）科技等姐妹企（qǐ）業，在“億腦創新工場”共用一個展廳。

　　走進展廳，一排平衡車（chē）整齊排列，每一輛卻（què）都有所不同。“這幾款有（yǒu）扶手，有高爾（ěr）夫球（qiú）場用的，警察巡邏用的，沒有（yǒu）扶手的‘扭扭車’是一款利用動態平衡原（yuán）理（lǐ）控製前進及後退的高科技智能產品。隨著身體（tǐ）的傾斜，‘扭扭車’可以隨（suí）心所欲地控製行駛速度及前進方向。”展廳裏的（de）平衡車全部來自（zì）“億腦創新工場（chǎng）”孵化的“騎（qí）客”。工作人員說，那（nà）款炫（xuàn）酷的“扭扭車”擁有150多項核心知識產權。走到（dào）展廳（tīng）深處，水下清潔機器人（rén）、自動割草機、步態訓練矯正儀、大小便自動護理機、無（wú）葉（yè）風扇等，這些產品（pǐn）大都瞄準市場供（gòng）應短板，具有首創性，順利在（zài）國際市（shì）場鋪開。

　　這條路，是條完整的設計產業鏈。“億腦”，取自英文（wén）Innovation(創新)的漢字諧音；從漢字字義還可以延伸出超級大腦（nǎo）的意思。夢棲小鎮“鎮（zhèn）長”沈麗月告訴記者，這裏是小鎮（zhèn）的創業中心，依托高校背景（jǐng），“億（yì）腦創新工場”匯集了計算機、工業設計（jì）、數字媒體、機電一體（tǐ）等多學科多層（céng）次的專業人才，運用大數據這枚聰明大腦，在智能交通（tōng）、智能家居、植物工（gōng）廠、智能聲音、360度全景（jǐng）監控係（xì）統等（děng）領域創新產品；然（rán）後，以億腦（nǎo）全資控股或技術入股的形式組建一個又一（yī）個科技公（gōng）司；再通過產業孵化中心係統培育孵化，逐（zhú）漸發展壯大，解決科研成果轉化“最後一公（gōng）裏”問題，將“創新”升級為“創業”。

　　這設計——

　　也是先進生產力

　　在良渚互聯網創業大廈裏，杜偉跟著（zhe）夢棲小鎮工作人員參觀了幾間尚未出租的辦公室。他目測著每個（gè）房間的大小，已經在琢磨辦公室怎樣布局。

　　“好的產（chǎn）品必有好的未來，這點我深信（xìn）不疑。”談到“為什麽（me）十幾年隻（zhī）做咖啡機”時（shí），杜偉一臉（liǎn）認真（zhēn）地告訴記者，製造業是（shì）一個國家經濟、科技發展的重要（yào）支撐，一個國家一（yī）定要有工業來做根基（jī），好的（de）設計則是將向日葵视频免费下载黄與競爭對手區分開的最重要（yào）方（fāng）法，做傳統企業需（xū）要一顆強大（dà）的內心。

　　之所以（yǐ）要內心強大，多半是因為推動生產之路上的“孤（gū）獨”。當手中的產品跟（gēn）不上市場步伐，當新產（chǎn）品的研發遲遲不見進展，這種“孤獨”，正是（shì）傳統企業轉型升級所經曆的痛楚。

　　2010年，沈麗月正負（fù）責（zé）跟進良渚當地（dì）企業高新技術和（hé）專利引進情況。“大大小小（xiǎo）的（de）工業（yè）企業有1000多家，但規上企業隻占10%，傳統企業發展普（pǔ）遍遇到了瓶頸。”沈麗（lì）月說，就在那一年，良渚開始和高（gāo）校合作。

　　從機械製（zhì）造、計算機專業的教授走進良渚，和企業一對一服務；到良渚設立專門基（jī）金舉辦大學（xué）生創業創新比賽；再（zài）到如今（jīn）“億腦創新工場”2013年（nián）500萬元、2014年2000萬元、2015年1.2億元的產值奇跡，應佳偉說，這是在一（yī）步步探索怎樣把冷菜冷飯做成揚州炒飯。

　　今年1到5月，“杭絲時裝”通過舊廠（chǎng）區提升改造，優化建設用地空間（jiān）布（bù）局、破解土地要素瓶頸製約，銷售產值為去年同期的116.93%；“紅（hóng）玫軟裝”從傳統紡織行業轉型軟裝企業，在提升改造基礎上繼續加強設計（jì）核（hé）心競爭力，穩（wěn）居中國出口英國成（chéng）品窗簾第一位，銷（xiāo）售產值為（wéi）去年同期的131.43%。

　　沈麗月說，工業設計是所有產業（yè）的入口，有些時候人們（men）看到它甚至有“化腐朽為神奇”的魔力，但工業設計不是市場和技術的工具，它看起來不是生（shēng）產力本身，但其實是處理好生產關係的先進生產力。

　　好比我（wǒ）們經常探討德國人的無人工廠（chǎng）為何機智（zhì）如斯、日本的（de）電飯煲為何經久耐用、佛羅倫薩的中世紀建築為何永葆時（shí）尚，或許向日葵视频免费下载黄該好好認識一番工業設計之於工業化（huà）的意義了。

　　清（qīng）華大學美術學院博士生導師柳冠中給出的工業設計角色是（shì）這（zhè）樣的：它是解決（jué）工（gōng）業（yè）化社會分工帶來的“製（zhì）造和受眾需求”以及“社會各工（gōng）種、各專業、各利益（yì）集團”之間的“矛盾”的，從而以“生產關係”的角色（sè），優化工業化係統中各環（huán）節要素的合（hé）理匹配，以提升社會生產的效率和生活品質。

　　這小（xiǎo）鎮——

　　其實很有生命力（lì）

　　離（lí）開的車上，車廂裏又開始了杜（dù）偉的“咖啡機時間”。

　　“接下來，向日葵视频免费下载黄打算把自己從產品、技術（shù）為主走向服務為主的（de）企業，增加（jiā）新的亮點和活力。”杜偉心裏住（zhù）著的“雀躍小人”一不留神就會蹦躂出來，他告訴記者，以前他們把更多的精力放在研發和產品功能上，現在產品設備完善了，該去做商業模式了，企業要開始騰飛了。

　　不過，從“產品型經濟”向（xiàng）“服務型經濟”轉變，實現由“加工型工業”向“中國（guó）製造”“中國創造”轉變，並非一日之功。在這條漫漫長路上，工業設計則是陪（péi）伴其成長的好搭檔（dàng）。當下，我國正從“構建工業設計行業（yè）結構”為中心的階段（duàn）向“工業設計拉動為核心的產業創新”過渡。

　　2015年11月（yuè）5日，夢棲小鎮正式啟動；2016年1月（yuè），夢棲（qī）小鎮入選第二批省級特色小鎮創建名（míng）單。從去年啟動建設至（zhì）今年5月底，夢棲小鎮完成投資16.04億元、集聚項目(企業)53個、創業（yè）人才400餘名。

　　就（jiù）在（zài）半個多月前，由中國工業設計協會與20多個國（guó）家設計組織共同發起的首屆世界設計大會花落夢棲小鎮，讓這個（gè）工（gōng）業設計小鎮不再僅僅是沈括《夢溪筆談》的發源地。金圓規獎、中國原創設計獎、世界設計大會（huì）等都讓（ràng）夢棲小鎮一步步站上了國際舞（wǔ）台。

　　“目標是什麽？實（shí）現的途徑怎麽走？空間怎麽來？招商怎麽來？服（fú）務怎麽強化？產業怎麽配套？如何打造產業生態鏈？”這一（yī）連串的（de）問題該怎麽一一搞（gǎo）定？夢棲小鎮從頂層（céng）設計讓中國美院做了概念規劃，讓省發展與改革研究所做了產業規劃，以“設計＋科技＋人才”為重點，一靠大眾創（chuàng）業萬眾創新，二靠大（dà）項目帶動，但小鎮人（rén）知道，目前小鎮引進的大項目還不夠（gòu），他（tā）們要把星星變成月亮。

　　每天，夢棲小鎮的工作人員（yuán）都會接到入（rù）駐成員的電話，時常有年輕創業者（zhě）來谘詢是否有金融服務政策。沈麗月說，大部分的（de）年輕創業者從0到1把創意變成產品已經很不容易，從（cóng）1到100實現量產（chǎn）投入市場更需要資本的撬動，夢（mèng）棲（qī）小鎮正在打造的設計、創意、創新、創業、金融五大中心，其中的金（jīn）融較為薄弱、亟待完善，目前小（xiǎo）鎮正與金控集團等洽（qià）談設計產業基金事宜，助力（lì）產業（yè）發展。

　　白牆黛瓦、小橋流水，良渚邱家（jiā）塢的村落改造方案馬（mǎ）上（shàng）就要出來了（le）。沈麗月說（shuō），產（chǎn）業的、城市的（de）、旅遊的、社區的，這是小鎮努（nǔ）力的方向，盡管它還很小，但很有生命力（lì）。

　　記者手記

　　享受設計的孤獨

　　在筆者看（kàn）來，當下的國內工業設計存在兩大誤區：第一，很多工業設計師（shī）熱衷於參（cān）評德國紅（hóng）點獎等來（lái）提高（gāo）身（shēn）價，以致於當你看（kàn）到身邊的（de）“紅點大師”越來越（yuè）多時，卻發現大都隻是對產品外觀做了些“令人看不懂”的改變；第二，很多（duō）傳統企（qǐ）業主開始不計成本地買“洋”生產線、聘請“洋”博士，誰知企業經營多年卻開（kāi）始“水（shuǐ）土不（bú）服”。

　　誤區之所以出現，在於對“工業設（shè）計”認識不（bú）清。以萬事達(杭州)咖啡（fēi）機有限公司獲獎的咖啡機為例，華麗外表其內，是團隊十幾（jǐ）年如一（yī）日對現代人（rén）喝（hē）咖啡習慣、口味偏好、咖啡便捷製作和購買等一係（xì）列問題的思（sī）考和解決方案。也就是說，工業設計絕非（fēi）僅僅外形改變、加點新鮮科技，它遍布產品生產的整條生產線，包括外觀、功能、結構等看得見的產品細胞，也囊括商業（yè）模式、市（shì）場路徑等看不見的產品價值，它是讓生產力長成參天大樹的一種（zhǒng）生產關係，俗稱“金（jīn）手指”。

　　“金手（shǒu）指”，確實威力不（bú）小。業內估（gū）算，在工業設（shè）計上每（měi）投入1元錢，平均（jun1）會（huì）帶（dài）動1.7萬元的（de）銷售收入。筆者在（zài）和一位3D打印企業主交談（tán）中發現，他們設計製造的一盞成本僅幾十元的珊瑚燈，在廣交會上被客（kè）戶以六百多元的價格帶走，利（lì）潤高達十（shí）幾倍。這樣的場景估計是中國製造幾十年來的夢想（xiǎng）。從珊瑚燈創（chuàng）造的中國製造的這場逆襲，不（bú）難看到，在（zài）國內製造長期以來的低端產業形態、低價值國際分工地位，不隻是新興產業，傳統製造企業更需要在轉型升級的二（èr）次創業中，敞開懷抱歡迎工業設計。

　　要讓“金手指”發力，光靠企業和設（shè）計者（zhě）還不夠，需要集體意識（shí）。盡管從工業設（shè）計的重視程度來看，國內外差距並不大，但如何才能讓億腦創新工場這樣完整的設計產業鏈像星星之火一樣燎原，讓帶（dài）回來的馬（mǎ）桶蓋貼上“中國製造”的品牌，仍然值得借鑒（jiàn）國際（jì）經驗。不妨聽聽清華大（dà）學美術學（xué）院柳冠中的（de）觀點：西（xī）方（fāng）國（guó）家（jiā）上百年的工業化進程深刻改變了社會（huì）的整體機製和意（yì）識，規模化大生產、集合化大分工體係產生了保證社會工業化體製運轉的一係列政策、法規、製（zhì）度、文化和價值觀。

　　誠然，不管是夢棲小鎮正在搭建的“設計+”工業設計生態圈，還是星巴克臻選門店快消文化以外的（de）傳統文化落地，工業設計好與壞、成與敗，並非一日之功。筆（bǐ）者認為，工業設計是一道傳統匠心和現代科技交織演繹的饕（tāo）餮大餐，紮進工業設計裏的企業（yè）和設計者們，需持之匠心，更需忍受設計背後的這份孤獨與（yǔ）等待（dài）。